[마케팅/마케팅조사방법A+] 대중명품(매스티지) 의류소비자의 가치추구성향이 브랜드 충성도에 미치는 영향

소개글

[마케팅/마케팅조사방법A+] 대중명품(매스티지) 의류 소비자의 가치추구성향이 브랜드 충성도에 미치는 영향

목차

Ⅰ. 서론
Ⅱ. 이론적 배경
1. 매스티지 브랜드에 대한 개념
2. 매스티지 브랜드 소비자의 특징
3. 브랜드 충성도
4. 브랜드에서 소비자의 충성도가 중요한 이유
Ⅲ. 연구방법 및 절차
1. 연구문제
2. 설문지 구성
3. 자료수집 및 분석방법
Ⅳ. 연구결과 및 논의
1. 소비자들의 매스티지 브랜드 인지도
2. 매스티지 브랜드 소비자들의 가치추구성향 분석
3. 가치추구 집단간 브랜드 충성도
Ⅴ. 결론 및 제언
참고문헌
표 목 차
<표 1>
<표 2>
<표 3>
<표 4>
<표 5>

본문내용

이상과 같이 매스티지 명품군의 성장에 즈음하여 상품군에 관한 연구의 필요성이 제기된다. 지금까지의 패션 명품에 관한 학계의 이론적 연구는 명품을 구매하는 상류층에 한정된 심층연구 또는 수입상표에 대한 태도연구(i.e.황선영, 2003; Hirsh man,1998)가 주를 이루었었다. 그러나 최근 2000년 들어 패션 명품에 대한 관심이 증대되면서 패션 명품을 구매하는 소비자들의 구매 태도나 행동에 관한 연구들(i.e. 김미숙,2003; 최윤정, 2004)이 활발해져 패션 명품 마케터들에게 유용한 정보를 많이 제공하고 있다. 그러나 최근 경기침체와 함께 새롭게 패션의 이슈로 등장하고 있는 매스티지 명품에 관한 연구는 초기 단계로 연구의 필요성이 제기된다. (김선숙, 2005)
이렇듯 최근 화두가 되고 있는 매스티지 브랜드의 소비자들은 점점 늘어나고 있는추세이지만 정작 매스티지 브랜드에 대한 소비자들의 충성도에 관한 연구는 이루어지지 않은 실정이다. 제품일 경우 구매빈도 및 반복구매 등을 브랜드 충성도라 할 수 있으며 서비스의 경우는 이용 빈도 등을 브랜드 충성도라고 할 수 있다. 또한 이용경험이 없는 고객은 이용의도를 브랜드 충성도라 하며 이용경험이 있는 고객은 재구매 의도를 브랜드 충성도로 정의할 수 있다. 브랜드 충성도는 민간 기업에 있어서 기업의 재무적인 성과(매출, 수익)와 가장 직접적으로 관련된 개념이기 때문에 매우 중요하다고 할 수 있다. (최숙희,2006)
따라서 본 연구에서는 매스티지 브랜드 소비자의 브랜드 충성도에 관해 논하는데 그 목적이 있다. 브랜드 충성도는 제품에 대한 신뢰를 바탕으로 생기며 소비자가 맹목적으로 한 제품에 열광하는 태도를 의미하는데 전략적으로 갖는 가치가 매우 커 소비자들의 브랜드 충성도는 곧 기업의 자산이 될 정도로 중요하다. 현재 시장에서 각광받고 있는 매스티지 브랜드들도 소비자들의 브랜드 충성도가 높은 편이지만 소비자들 대부분은 “버터플라이”라 하여 매스티지라는 상품 자체에 열광하지 특정 브랜드에 충성하는 모습은 보이지 않고 있는 실정이다. 버터플라이 족은 매스티지 소비족의 대부분이기 때문에 기업들은 이들을 자기브랜드에 충성하도록 전략적으로 마케팅을 해야한다. 하지만 매스티지 전략을 가지는 특정 브랜드에 대한 충성도 연구는 아직 이루어지지 않은 실정이다.
따라서 매스티지 브랜드를 이용하는 소비자들의 충성도에 대한 연구는 향후 기업들의 광고나 마케팅전략에 지대한 영향을 줄 수 있다. 본 연구의 결과를 통해 소비자들의 매스티지 브랜드 충성도에 대한 깊이 있는 이해가 가능해져 국내의 매스티지 산업의 발전에 도움을 줄 수 있을 것으로 기대된다.

참고 자료

<학위논문>
정민수. (2002). 패션브랜드 인지도와 브랜드충성도가 브랜드확장에 미치는 영향 , 14-16. 중앙대학교 대학원 석사학위 논문.
송정민. (2005). 브랜드확장개념으로서 매스티지브랜드에 대한 광고태도와 구매태도에 대한 연구 , P 17-18. 홍익대학교 대학원 석사 학위 논문.
남봉섭.(2004). 경남지역 중·고등학생들의 스포츠·레저용품 구매행동 분석, 경남대학교 석사학위 논문
최소연. (2004). 인터넷 쇼핑몰에서의 상호작용성이 패션 상품 구매자의 신뢰 및 충성도에 미치는 영향, P32. 중앙대학교 대학원 석사 학위 논문.
<정기간행물>
김선숙. (2005). 매스티지 명품에 관한 고찰(제1보) ,한국의류학회29(11). P 1381-1384.
<인터넷 사이트>
http://www.buyking.com/news/2004/06/news200406221338264
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=008&arti cle_id=0000702486§ion_id=101&menu_id=101
http://search.naver.com/search.naver?where=nexearch&query=%BA% EA%B7%A3%B5%E5%C3%E6%BC%BA%B5%B5&frm=t1&sm=top_hty
http://news.naver.com/news/read.php?mode=LSD&office_id=020&arti cle_id=0000344857§ion_id=0&menu_id=0http://www.thenorthfacekorea.co.kr