CGV의 중국시장진출-해외진출사례

소개글

CGV 멀티플렉스의 해외진출사례로 중국시장진출에 관한 내용을 정리 하였습니다~

목차

1. CGV 개요

2. CGV 중국 진출 동기

3. 시장진입전략
1) 기업의 외부적 요인
2) 기업의 내부적 요인

4. 주요 경영전략
1) 제품 전략
2) 상표 전략
3) 가격 전략

- 신 문 기 사 -

본문내용

1. CGV 개요

CGV는 1995년 제일제당 멀티미디어사업본부 내에 있는 극장사업팀으로 시작하여 1996년 홍콩 골든하베스트와 호주 빌리지로드쇼의 투자를 받아 씨제이골든빌리지를 설립하면서부터 본격적인 멀티플렉스 사업에 진출하였다. 1998년 4월에 국내 최초의 멀티플렉스인 CGV 에1호점 ‘CGV강변11’을 오픈하였다. 그 후 1999년 3월 제일제당과 빌리지로드쇼 합작, 씨제이빌리지를 설립하고 2000년 5월에 씨제이빌리지로 운영하면서 부산, 분당 등에 멀티플렉스 극장이 오픈되었다.
또한 2001년 4월 CGV Co.Ltd 로 사명을 변경하고 2002년 10월에 빌리지로드쇼에서 아시아시네마홀딩스로 주주를 변경하면서 CJ CGV(주)로 사명을 변경하였다. 2004년 12월에는 영화관 최초로 증권거래소에 상장되기도 하였으며 2006년 현재는 부산, 분단, 대전, 구로 등 전국에 걸쳐 40여개의 영화관을 오픈하였고, 250개가 넘는 스크린과 5만개 정도의 좌석을 보유하고 있다.


2. CGV의 중국 진출 동기

국내에서 서비스산업의 비중이 점차 커지면서 자연스럽게 멀티플렉스 산업도 성장하게 되었다. 이와 더불어 주 5일 근무제가 실시되면서 국민들의 여가시간이 늘어났고 문화생화 즉, 영화를 보는 시간도 늘어났다. 이러한 국민들의 수요에 따라가다 보니 국내 멀티플렉스 업계의 선두주자인 CGV를 비롯한 많은 멀티플렉스 업계들은 급격한 스크린 수의 증가로 국내 시장이 포화상태에 이르었다는 점을 나타내준다.
이것은 멀티프렉스 산업의 선두국가인 미국 시장이 95년도부터 경쟁이 과열되기 시작하면서 기업의 수익성이 점차 하락하고 그 결과 12개 기업 중 1개의 기업만이 살아남았던 사례를 통해서도 짐작해 볼 수 있는 점이다. 현재 미국 멀티플렉스 기업들은 이미 한국을 비롯해 여러 유럽국가들로 진출하여 기업의 수익성을 높이고 있는 실정이다.

참고 자료

없음