리바이스 마케팅 전략 보고서(젊은 마케팅)

소개글

마케팅전략 수업시간에 제출하여 좋은 성적을 거둔 보고서입니다.

기본적인 마케팅 분석들은 물론 설문조사 결과분석까지 포함되어 있습니다.

목차

■ 리바이스 코리아 소개 및 연혁
■ 선정 동기
■ 환경 분석
▷ 3C 분석
■ 전략 분석
▷ SWOT 분석
▷ STP 분석
▷ 4P 분석
■ 성과 분석
▷ 성공요인 : 젊음 마케팅
▷ 현재 상황 분석
■ ISSUE
▷ 시사점
▷ 방향 제시

본문내용

◈ 리바이스 코리아 소개 및 연혁
1853년 Levi strauss가 텐트 천으로 쓰이던 데님 천으로 청바지를 만든 것이 오늘날 가장 인기 있는 패션으로 자리 잡은 청바지의 시작이었다. 청바지가 처음 소개되던 시절의 젊은이들이 카우보이 모자를 쓰고 말을 타고 다니던 서부 개척 시대를 살았다면 지금 리바이스를 즐겨 입는 젊은이들은 휴대폰을 사용하고 인터넷으로 MP3 음악을 듣는 시대를 살고 있다. 오늘날 리바이스는 청바지를 통해 젊은이들의 자유와 개성의 표현을 대변하고 있다.

►Levi`s Jean의 탄생
1853년 Levi strauss는 샌프란시스코에 포목점을 열었다. 고객들은 대부분 골드러시에 편승해 샌프란시스코를 찾은 광부들이었다. 어느 날 그는 한 시굴자로부터 광부들이 막노동에도 해지지 않는 질긴 바지를 구하지 못해 안달이라는 이야기를 들었다. 그는 고심 끝에 질긴 캔버스를 이용해 바지를 만들었고, 그것은 대히트였다. 그 후 캔버스 대신 푸른색 데님을 이용하고, 잘 해지는 부분에 구리 리벳을 달아 바지의 내구성을 한층 강화했다.
1873년 Levi’s의 구리 리벳 특허 501을 적용해 허리까지 올라오는 ‘오버올’을 소개했다 (501은 제품 고유번호). 그 바지는 빠르게 카우보이와 철도 근로자, 벌목업자, 굴착업자, 농부들이 좋아하는 복장이 되었고 1950년대에는 제임스 딘도 입었을 정도로 젊은이들의 일반적인 복장이 되었다. 그리고 1960년대 Levi’s는 여성의류에 진출했고, 세계로 그 시장을 확대해 나갔다.

►리바이스 코리아
1993년 미국 법인인 Levi Strauss & Company 가 100% 투자한 법인으로 2월에 설립된 Levis KOREA는 리바이스와 Dockers 제품의 생산과 판매, 배급을 담당하고 있는 내수 사업부와 81년에 설립되어 리바이스사의 전 세계 공급원으로서 미본사의 해외 상품 구매를 담당하는 해외 사업부인 리바이스 ASO로 운영되어지고 있다 .
Levis KOREA는 진 의류 완제품을 수입하거나, 제조하여 판매하고 있으며, 사업 혁신을 통한 시장 지역화 전략에 성공하면서, 2001년 51% 매출 신장세를 기록한 데 이어 2002년 54%의 매출이 늘어나면서 지난 수년간의 적자에서 02년 흑자로 전환하기 시작했다. 또한 7500억 원 규모로 추산되는 국내 청바지 시장에서 수량 기준으로는 9%, 금액 기준으로는 34%의 시장 점유율을 기록, 한국은 리바이스가 진출한 아시아 13개 국가 가운데 2위 시장

참고 자료

없음