마케팅은 무엇이며, 마케팅환경은 어떻게 변해가고 있는가

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마케팅에 관한 정의와 마케팅 환경이 어떻게 변화해왔고 어떻게 변화해 갈지에 대한

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본문내용

판매개념(Selling Concept)과 구별되는 마케팅 컨셉트(Marketing Concept)를 강조하는 마케팅 교육이 제대로 이루어지기 시작한 것은 1970년대라고 할 수 있다. 이러한 ‘70년대는 본격적으로 마케팅을 도입하기 시작한 도입기로 볼 수 있다.
개발도상국가에 있어서의 마케팅은 제조활동에 못지않게 중요한데도 불구하고 정부에서는 무시 내지 방임해왔다. 생산부문은 막대한 외국의 원조와 정부의 노력으로 근대화가 이루어져 제법 대량생산이 가능하게 되었는데 마케팅부문은 원시상태에 그대로 머무르게 됨으로써 우리나라는 근대적인 생산양식과 중세적 마케팅이 혼재된 전형적 이중 구조를 보유하게 되었다. 그 이유는 마케팅기관에 대한 육성, 발전이 이루어지지 않은 상태에서 산업자금 내지 생산자금만을 지원했다. 판매 없이 생산이 존재할 수 없는 것인데도 이러한 잘못된 정책을 시행함으로써 마케팅의 발전이 상대적으로 뒤지게 되었다. 따라서 이 당시에도 마케팅의 화두는 단연 유통혁명이었다. 수퍼마켓이 도입된 것도 바로 이 시기이다.
이 당시 우리나라는 아직 판매자가 주도하는 시장(Seller’s Market)에 머물러 있었으므로 마케팅 컨셉트에 입각한 마케팅 활동을 하는 기업은 거의 찾아볼 수 없고 그저 판매하기에 급급했다. 소비자보호와 관련해서는 여성단체가 독자적으로 벌여오던 운동을 협의회를 만들어 조직적이며 구체적인 활동을 시작했으나 아직 소비자보호에 대한 입법이 선진국에 비해 미흡했다.

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