장소마케팅을 이용한 도시재생

소개글

장소마케팅을 통한 도시재생에 관한 보고서 입니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경
2. 연구의 목적
3. 연구의 방법
Ⅱ. 본론
1. 이론적 배경
1) 장소정체성
(1) 장소의 인식변화
(2) 장소정체성의 의미
2) 장소 마케팅
(1) 장소마케팅의 등장 배경
(2) 장소 마케팅의 개념
(3) 장소 마케팅 전략의 개념
① ‘장소’의 문화적 의미
② ‘마케팅’의 문화적 의미
③ ‘전략계획’의 문화적 의미
(4) 장소 마케팅의 의의
3) 장소정체성과 장소마케팅의 관계
2. 대구시 장소정체성과 장소마케팅
1) 지역의 정체성 확립과 문화 예술 진흥
(1)Colorful Daegu Festival
2) 문화산업을
지식기반 신성장 에너지로 개발 육성
3) 수준 높은 삶을 위한
문화예술 및 레저ㆍ스포츠 인프라 확충
4) 매력있는 영남권 관광거점 기반 조성
3. 대구약령시
1) 약령시 개요
(1) 역사
(2) 현황
ⓛ 위치와 면적
② 업체 수
③ 기능과 의미
2) 약령시 장소정체성 및 장소마케팅
(1) 약령시의 장소정체성
① 약령시의 물리적 환경
② 약령시의 의미와 이미지
(2) 약령시의 장소마케팅
① 장소마케팅의 추진지원 조직
② 장소마케팅 시설 및 프로그램
㉠ 시설
- 약령시전시관
- 한약초식물원
- 한방테마거리조성
- 약령시 상징문
㉡ 프로그램
- 약령시 축제
- 대구국제한의학박람회
- 시티투어
- 한방체험투어 및 테마투어
- 골목탐방
3)약령시 발전방안 모색
(1)SWOT분석
(2)약령시 활성화의 Strategic Action
Ⅲ. 결론
Ⅳ. 참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구의 배경
서구에서 장소마케팅 전략이 등장하고, 그에 대한 학계의 연구와 분석이 본격적으로 시작 된지 20여년의 세월이 흘렀다. 하지만 한국에서는 그 개념이 학문적으로 도입 된지 5년여밖에 되지 않았고, 아직도 장소마케팅 전략을 본격적으로 도입한 지자체나 도시정부는 찾아 보기 힘들 정도로, 우리에겐 아직 낯선 개념이다. 도시마다 문화도시, 생태도시, 관광도시, 지속가능한 도시, 기업하기 좋은 도시 등을 내세우며 관광객과 기업과 외부주민을 유치하려는 각종 정책들을 펴곤 있지만, 그러한 전략들은 장소마케팅 현상의 일부로 해석될 순 있어도 장소마케팅 전략으로 자리매김 되기엔 부족한 점이 너무나 많다.
그러다보니 개념에 있어서도 장소마케팅이 아닌, 도시마케팅, 지역마케팅, 관광마케팅, 문화마케팅, 축제마케팅 등 다양한 이름으로 불리고 있고, 그 목적이나 방법도 지역이미지 개선을 위한 단숙 캐릭터나 슬로건 개발에서부터, 지역경제를 위한 물리적 개발이나 지역특산품 홍보, 지역문화를 위한 역사문화자원 발굴 및 상품화, 단체장의 정치적 목적을 위한 주민화합축제 등 실로 천차만별이다. 따라서 장소마케팅 전략을 어떤 이는 경제적 측면에서, 어떤 이는 문화적 측면에서, 어떤 이는 정치적 측면에서 해석하려 한다.
따라서 장소마케팅 전략은 어떻게 그것을 인식하고 사용하느냐에 따라 문화를 발전시키는 실천적, 생성적 패러다임이 될 수도 있고, 문화를 외려 파괴시키는 관념적, 퇴행적 패러다임이 될 수도 있다. 즉 장소마케팅 전략은 문화생성이냐 문화파괴냐를 둘러싼 다양한 담론과 실천들이 끊임없이 개입되고, 부딪히고, 교섭하는 문화․정치적 장이 될 수 있다. 이유가 어찌되었든 문화와 이미지, 정체성 등이 지역발전과 도시생활에서 중요한 키워드로 급부상하고 있는 21세기의 현실에서, 적어도 장소마케팅 전략이 지니는 문화적 함의와 진정한 지역발전을 위한 장소마케팅 전략이 어떠한 것인가에 대한 명확한 이해가 절실히 요구되고 있는 것이다.

참고 자료

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