스타벅스 성공요인과 마케팅 전략

소개글

마케팅 수업시간에 한 발표자료 입니다.2008년도 자료 포함

목차

1.스타벅스소개
2.CEO소개
3.스타벅스 마케팅 전략
4.SWOT분석& Solution

본문내용

기업 일반
창립 : 1971년 (제리 볼드윈, 고든 버커)
본사 : 미국 워싱턴 주 시애틀
사업부문 : 레스토랑
회장 : 하워드 슐츠
CEO : 짐 도널드(하워스 슐츠 CEO복귀)
매출액 : US $7.786 Billion (2006)
총 사원수 : 147,436명(2006)
사업현황 : 44개국 진출 15,000여개점 (2008)

경영 이념

안전하게만 하려 하지 말라.
언제나 해왔던 일을 추진하려고 하지 말라.
정형화된 틀에 일을 맞추려고 하지 말라.
남들이 기대 하는 것만큼 한다면, 결코 그 범주를 벗어난 성공을 거두지 못 할 것이다.  

참고 자료

―스타벅스 100호점의 숨겨진 비밀
―스타벅스 감성 마케팅
―커피 한 잔의 성공신화 스타벅스의 감성마케팅
―스타벅스 커피 한 잔에 담긴 아주 특별한 성공신화
―"Starbucks thrives on consumer coffee habit",
《Beverage Daily》, 2005.11.18
―Klein, N. No Logo (Flamingo 2001), pp135-140.
- Kiviat, Barbara (2006.12.10). The Big Gulp at Starbucks.
타임 (잡지).
―Starbucks coffee company (2007-05). Company Fact Sheet (pdf).
―http://www.prosumero.com/cp/view.asp?vol_no=7&art_no=33&sec_cd=0003
―조정애 객원편집위원.스타벅스, 한국이 미국보다 20~60% 비싸",
《프로슈머(prosumer)》