랩핑마케팅 요약

소개글

랩핑(Wrapping)은 버스나 지하철 등의 교통수단이나 건물, 도로 등의 시설물 벽면에 광고물을 부착하는 새로운 형태의 광고 기법입니다. 최근 도심의 주요 건물들이나 버스, 지하철역의 벽면을 장식하고 있는 광고물들이 눈에 자주 들어옵니다. 특별히 광고에 관심이 없는 사람들도 독일 월드컵 기간 중 시청과 광화문 등의 주요 오피스 빌딩에 붙어 있던 대형 광고물들을 기억할 것입니다. 이처럼 버스나 지하철 등 교통수단이나 건물 벽면에 광고물을 부착하는 랩핑(Wrapping) 광고가 새로운 광고 기법으로 각광받고 있습니다. 랩핑 광고는 2002년 한일 월드컵 때 월드컵 홍보 수단으로 활용되면서 국내에 본격적으로 도입되었습니다.

목차

랩핑 마케팅 정의
(고객접근성&광고효과장점)
독창성 확보가 관건
랩핑마케팅최적매체-차량
랩핑마케팅의 장점과 단점
주요차량 광고 포지션
차량개조를 통한 광고 포지션
기간에 따른 광고 포지션
빌딩랩핑광고
건물 랩핑광고 포지션
앞으로의 방향

본문내용

랩핑(Wrapping)은 버스나 지하철 등의 교통수단이나 건물, 도로 등의 시설물 벽면에 광고물을 부착하는 새로운 형태의 광고 기법입니다. 최근 도심의 주요 건물들이나 버스, 지하철역의 벽면을 장식하고 있는 광고물들이 눈에 자주 들어옵니다. 특별히 광고에 관심이 없는 사람들도 독일 월드컵 기간 중 시청과 광화문 등의 주요 오피스 빌딩에 붙어 있던 대형 광고물들을 기억할 것입니다. 이처럼 버스나 지하철 등 교통수단이나 건물 벽면에 광고물을 부착하는 랩핑(Wrapping) 광고가 새로운 광고 기법으로 각광받고 있습니다. 랩핑 광고는 2002년 한일 월드컵 때 월드컵 홍보 수단으로 활용되면서 국내에 본격적으로 도입되었습니다.
독창성 확보가 관건
광고의 효과성 및 비용 집행의 효율성에 대한 고민이 늘어나면서 기업들은 기존의 정형화된 매체 광고에서 탈피하려는 경향을 보이고 있습니다. 따라서 향후에도 랩핑 광고의 인기는 계속될 것으로 보입니다. 하지만, 랩핑 광고가 실제로 효과를 발휘하기 위해서는 독창성 확보가 관건입니다. 이미 많은 지하철역과 버스 등 랩핑 광고의 주요 수단들이 각종 광고물들로 도배되고 있는 실정입니다. 기업들이 무분별하게 랩핑 광고를 남발하게 되면 랩핑 광고 고유의 장점이 희석되면서 오히려 소비자들에게 외면 받을 수 있습니다.
리바이스는 ‘시그니처’라는 신규 브랜드를 출시할 때 버스를 활용한 랩핑 광고로 눈길을 끌었습니다. 버스 벽면에 ‘싸인해주세요’라는 메시지를 담은 흰색 랩핑 광고물을 부착하고 소비자들이 자신의 사인을 남기도록 하였습니다. 리바이스는 기존과는 다른 방식의 참신한 광고 기법을 통해 단기간에 많은 소비자들에게 신규 브랜드를 성공적으로 홍보할 수 있었습니다. 이처럼 랩핑 광고는 다양하고 독창적인 방식으로 소비자들에게 다가갈 때 광고 효과가 극대화될 수 있습니다.

참고 자료

랩핑마케팅 관련서적들.