케이블 TV시장에서의 Interactive Advertising(쌍방향 광고)

소개글

케이블 업체의 전문가를 초빙한 강의를 바탕으로 케이블 시장내의 인터렉티브 광고에 대해 2페이지에 걸쳐 요약하고 의견을 제시한 레포트.

목차

1. 케이블 TV에서의 쌍방향 광고

2. 케이블 TV에서의 쌍방향 광고 3가지 방식

3. 목적과 취지

4. 쌍방향 광고의 예

5. 나의 생각

본문내용

Interactive란 상호작용을 한다는 뜻으로 이러한 개념의 대표적인 컨텐츠가 바로 GAME이다. 이는 유저가 순간순간 선택을 함으로써 게임이 진행되고 그 결과가 또 유저의 진행에 영향을 미치는 형식의 상호작용 시스템이다. 일찍이 성공하진 않았지만 Interactive 영화도 시도되었었는데, 극장에서 영화 상형 시 관람객이 시나리오에 중요한 장면에서 버튼을 이용하여 영화의 방향을 결정하는 방식이었다. 이러한 Interactive의 개념이 2007년 대한민국 케이블 TV의 시장 확대에 따라 광고의 형태로 대두되었건 것이다.

첫 번째는 케이블 TV의 EPG(Electronic Program Guide), 편성화면에 노출되는 형태의 IA를 들 수 있다. 케이블 TV는 시청자의 편의를 위해 각종 프로그램 편성 정보를 요약하는 하나의 시간표 형식의 EPG편성표 인터페이스를 사용하는데 그 화면의 빈 공간을 이용해 IA를 실행할 수 있다. 이는 인터넷 웹 페이지 상의 배너광고의 케이블 TV판이라 볼 수 있다.

두 번째는 어떤 프로그램이 진행되는 중 광고가 나오고 이에 반응한 시청자들이 리모컨을 조작해 광고를 동시에 보는 형태이다. 이러한 형태는 PPL(Product Placement)형식의 광고와 연계하여 프로그램에 나온 제품에 대한 광고가 뜨고 이에 반응한 시청자가 광고를 보고 즉석에서 구매까지 가능케 하는 시스템이다.

세 번째는 보다 광고에 중점이 두어진 형태로 광고방송이 흐를 때 버튼을 눌러 케이블 TV용으로 제작된 홈페이지로 이동하여 제품에 대한 세부적인 정보, 이벤트 등을 시청자에게 전달하는 것이다.

참고 자료

케이블 TV 업체의 전문가의 초빙강연