청도맥주

소개글

청도맥주 보고서 입니다.

목차

1.중국 맥주 산업
(1)중국 맥주 시장의 구성
(2)중국 맥주 시장의 현황
(3)중국 맥주 업계 현황
(4)중국 맥주 시장의 M&A 열풍 및 서부 개척
(5)중국 맥주 시장의 취약점
2.청도맥주 기업
(1)청도맥주 기업분석
(2)청도맥주 성공분석
1)브랜드 전략
2)신선도 전략
3)혁신전략
4)확장 전략
5)청도맥주축제
(3)최근 동향
(4)SWOT분석
3.경쟁기업과의 차이점
4. 앞으로의 전망
(1)중국 내 시장의 공략 가능성
(2)국제 시장의 진출 가능성
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본문내용

1. 중국 맥주 산업

(1)중국 맥주 시장의 구성
국민의 대부분이 맥주 애호가인 독일은 세계에서 가장 술을 즐기기로 유명한 나라이다. 그러나 중국은 아침과 점심식사 부터 식탁에 주식보다 먼저 맥주가 올라오는 나라다. 중국 사람들도 독일 사람들만큼이나 술을 무척 좋아한다. 50~60도가 넘는 중국 전통술(白酒)을 즐기는 중국 사람들에겐 4도에 불과한 맥주는 가볍게 마시는 음료수와도 같은 것이다.

통계 수치 상, 중국은 2000년 220억ℓ의 맥주를 소비하여 미국에 이어 세계 2위를 차지한다. 맥주의 본고장인 독일 보다 2배 이상의 소비량을 보이고 있는 것이다. 이는 엄청난 중국 음주인구수에 기인한 것이다. 한 통계에 의하면 총 12억 인구 중 66% 정도인 8억 명이 음주를 하는 것으로 나타났다.

맥주 소비액의 증가율 또한 매년 10% 이상씩 증가하고 있는 것으로 나타났으며 특히 20, 30대의 젊은 층이 맥주에 소비에 더욱 열중하는 것으로 보인다. 2003년 중국 맥주 생산량은 2천5백만 톤이었고 2004년에는 2천7백만 톤, 2005년 현재 3천만 톤에 달해 연속 4년 세계 1위를 차지했다.

(2)중국 맥주 시장의 현황
무한한 잠재력을 가진 중국의 맥주 시장은 중국 전체 주류 시장에서 전통주인 백주를 밀어내고 84%의 비중을 차지하고 있다. 중국의 맥주 브랜드는 대략 1,600여 가지가 있으며, 최소한 지역마다 5가지 내외의 그 지역 이름을 딴 맥주를 취급하고 있다. 이런 맥주 시장의 정점에 칭다오(靑島), 옌징(燕京), 진웨이(金威), 화룬쉐화(華潤雪花)맥주가 자리하고 있다.
중국의 맥주는 영어 ‘비어’(Beer)에서 첫 자를 차음(借音)하여 ‘피주’(口+卑酒·맥주)라 부르며 중국 어느 곳을 가나 그 지방의 맥주가 있다. 따라서 상표명도 가지각색으로 수십 종이 있으며 어떤 곳은 지명을 차용했고 어떤 맥주는 지역의 특색을 반영한 ‘향토적’인 상표를 사용함으로서 소비자들에게 친근감을 주고 있다.

참고 자료

- KOTRA ¡°중국의 주류산업현황¡± 2005 SUMMER p.58~61.
- 중국전문가포럼 http://www.csf.kiep.go.kr