휴대폰 (재)구매시에 고려하는 주요요인분석

소개글

휴대폰 (재)구매시에 어떤 요인들이 결정에 영향을 미치는가 (설문)조사분석해본 마케팅조사론 레포트입니다. 조사배경과 문제상황 인식에서부터 여러 가설들에 대한 구체적인 검증과 결론에 이르기까지 체계적으로 자세하게 정리해 두었습니다. 자세한 내용은 목차를 참고해 주세요.
휴대폰 시장, 휴대폰 구매 관련 과제, 마케팅조사 관련 공부에 많은 도움이 될 것입니다.

목차

1. 조사배경
2. 조사목적
3. SWOT 분석
4. 연구모형
5. 가설 설정
6. 조사 방법
7. 분석 결과
8. 결론
9. 전략적 시사점
10. 연구의 한계점
11. 미래 연구 모형
12. 참고문헌

본문내용

*조사 배경
휴대폰 시장의 주요 변화
국내 시장 성장률 둔화
차세대 통신 서비스의 상용화
단말기 보조금 정책
모바일 컨텐츠 산업의 급속한 성장
번호이동제의 특수 전망 어려움

Strengths
국내 휴대폰 업체의 우수한 기술력
연구/개발에 집중적 투자
국내 브랜드의 전반적으로 뛰어난 기능과 높은 브랜드 인지도
Weakness
성인 휴대폰 시장의 포화
휴대폰 교체 수요에 의존
Opportunities
2조 4천억 원을 넘어설 전망
대기업의 내년 R&D 관련 투자가
모바일 컨텐츠 산업의 급속한 성장
차세대 통신서비스 상용화
단말기 보조금 허용 연장 정책 논의
어린이 및 실버 시장의 성장 가능성
Treats
번호 이동제도 특수 기대 더 이상 어려움
지상파 DMB 유통을 담당사들의 수익성
문제로 인한 초기 활성화에 걸림돌 예상
국산 휴대폰 가격의 급격한 하락
세계 전자 업계의 협공

참고 자료

SPSSWIN을 이용한 통계분석 / 정충영, 최 이규 [공]저 貿易經營社, 2001
Principles of marketing research / 안광호, 임 병훈 [공저] 法文社, 2000
디자인 마케팅에 의한 경쟁력 강화 / 앨런 스완 著 ; 안 동민 옮김, 도서출판 디자인하우스, 1994
브랜드 마케팅 / (주)하쿠호도 브랜드 컨설팅 지음 ; 김낙회, 유진형, 홍성민 [공]옮김, 굿모닝미디어, 2002
서울경제신문사 홈페이지 http://economy.hankooki.com/
아이뉴스24 홈페이지 http://www.eyenews.co.kr/
애니콜 홈페이지 http://www.anycall.com/
LG 싸이언 홈페이지 http://www.cyon.co.kr/