소비자 정보처리 과정과 기억제어 과정(임페리얼 광고)

소개글

임페리얼의 2007년도 소비자 마케팅의 전략에 대해, 소비자 정보처리 과정과 기억제어 과정을 통해서 작성하였습니다. 소비자 마케팅 또는 특히 정보처리과정을 조사하는데 많은 도움을 줄 자료입니다. 또한 프리젠테이션용으로 제작되었기 때문에 발표에도 도움이 될 것입니다.

목차

주제선정
소비자정보처리과정
기억제어과정
결론

본문내용

주제선정
13년간 부동의 판매량 및 소비자 인지도 1위
한정된 마케팅 수단의 극복사례

[소비자의 제품 관여도 비교]
소비자의 우연적 노출 유도

30~40대가 주로 접하는 매체 공략 (경제잡지, 패션잡지, 스포츠신문 등)
박진영, 조재현, 황선홍 등의 스타 기용으로 흥미 유발
우연적 노출로 부터 의도적 노출 유도

참고 자료

  <참고 웹 사이트>
   진로 발렌타인스((http://www.jinroballantines.co.kr)
   임페리얼(www.imperialfollowme.com)
 
 <참고 문헌>
  [소비자행동』 김종의, 형설출판사, 2002]
  [소비자행동』 이학식외2인, 2002]
  [위스키] 티에리베니타, 한정석옮김, 창해출판사 2004

<참고 기사>
  임페리얼 변신 스토리]개척자 이미지 심기 위해 빅모델 기용 - 광고 뒷얘기 한경비즈니스
경제  2007.07.25
  수석무역 위스키시장 ‘다크호스’ 파이낸셜뉴스 경제  2007.11.15
  슈퍼프리미엄 "한잔을 마셔도 깊은 맛을 원한다" 서울경제 경제  2007.08.02 
 한국인을 위한 부드러운 맛 `윈저17` 머니투데이 2007년 11월 23일