[마케팅]크리스피크림도넛(KRISPY KREME) 마케팅전략과 성공요인분석

소개글

크리스피크림도넛(KRISPY KREME) 마케팅전략과 성공요인분석에 대한 PPT 입니다.

목차

1. 기업소개
2. 환경분석
3. 경쟁사분석
4. SWOT분석
5. STP분석
6. 마케팅전략
7. 성공요인분석
8. 결 론

본문내용

매장이 생기기도 전에 크리스피 크림 도넛이 우리나라에 들어온다는 소문만으로도 네티즌 사이에서 큰 이슈.
입 소문만으로 크리스피크림 도넛의 존재 인식하는 젊은이들이 많음.
1937년 7월 13일 첫 매장 오픈
창시자 루돌프 버논이 노스카롤라이나주에서 도넛극장 개발
오리지널 글레이즈드 도넛 판매 시작
1940~50년대까지 가족 경영 중심의 소규모 체인점 형태
1973년 창립자인 버논 루돌프 사망, 침체기를 맞음
1976년 베아트리체 푸드에 매각
1982년 베아트리체 푸드로부터 다시 인수
1996년 뉴욕 매장 오픈
1999년 캘리포니아 매장 오픈, 미국 전 지역 확장
남동부를 중심으로 꾸준히 성장, 외부로 진출
2001년 12월 캐나다, 멕시코, 영국, 호주에 해외 매장 오픈
2004년 4월 뉴욕증시에 상장
2004년 12월 아시아 최초 한국 매장 오픈
2007년 현재 전국에 22개의 매장 운영 중
한국 시장의 성장 잠재력을 높이 평가, 가장 먼저 진출
[니콜라스 포케이트 국제 마케팅 매니저]
다양한 마케팅 전략
식사대용이 가능한 패스트푸드
제조과정을 공개해서 신뢰감 형성
깔끔하고 세련된 이미지 마케팅
입안에서 살살 녹는 부드러운 맛
지역 비영리 단체에 도넛을 반값에 제공.
그 비영리 단체들이 제품을 최종 소비자 가격 또는 그보다 높은 가격으로 파는 데 동의 한다.

참고 자료

www.krispykreme.co.kr
www.dunkindonuts.co.kr
www.misterdonut.co.kr
www.donostudio.co.kr
www.seri.org
www.nso.go.kr
www.fnnews.com
www.e-today.co.kr
www.moneytoday.co.kr
www.donga.com
www.hani.co.kr 
www.coleomarketing.com
브랜드 매니지먼트 - 케빈레인컬러, 이상민 외 역, 비즈니스북스, 2007
보랏빛 소가 온다.(2) - 세스 고딘, 안진환 역, 재인, 2005
보랏빛 소가 온다. - 세스 고딘, 이주형 역, 재인, 2004
브랜드 가치를 높이는 고객경험 - 숀 스미스, 정우찬 역, 다리미디어, 2003
고객이 정답이다  - 켈리 무니, 임지원 역, 좋은책만들기, 2002