[국제경영]오로라월드 해외시장진출전략과 성공요인분석

소개글

오로라월드 해외시장진출전략과 성공요인분석에 대한 PPT자료입니다.

목차

1. 기업소개
2. SWOT분석
3. STP분석
4. 미국시장진출전략
5. 중국시장진출전략
6. 성공요인분석
7. 향후 전략

본문내용

오로라월드(주)는 글로벌 초우량 기업을 지원하는 캐릭터디자인 전문기업으로써 캐릭터 디자인과 브랜드 마케팅 분야에서 세계 수준의 핵심 역량을 갖고 있다.
미국의 정치적 혼란을 이용한 틈새시장 공략
매년 1~3%성장하고 있는 완구 시장
주문물량이 급증함에 따라 규모의 경제 발생
캐릭터 완구 시장은 전 세계 시장의 45%를 차지
봉제완구 시장은 2조원의 규모, 97년 이후 연 4%의 성장률을 기록
미국 봉제완구 시장은 non-media 시장과 media 시장으로 구분
부드러운 느낌의 창조적이고 차별화되면서도 간단한 제품 선호
영유아들과 접촉도가 높은 인형의 특성상 “안정성”을 매우 중요
주력 상품은 미국인들이 선호하는 가격 10~20달러로 책정
원부자재 공급이 현지에서 해결되고 기술력 상승으로 고용한 노동자들의 높아진 기술이 오로라 월드에 유리한 방향으로 전개될 가능성
기존 디자인 파워, 높은 브랜드 인지도, 글로벌 네트워크, 축적된 높은 생산기술이 있어 중국에서의 사업에 있어 표면적인 어려움은 없음
오로라월드는 한국에서 사양 산업이라 인식되는 인형사업에서 기존 기장이 채택했던 OEM방식을 탈피해 자체 브랜드로 세계 인형시장의 판도를 바꾸도록 인도했다. 또한 경쟁사들에 비해 일찍부터 해외시장에 눈을 돌려 성공을 이끌었고 다양한 전략으로 새로운 시장을 개척하고 있다. 또한 Auroraworld Vision 2007에서 발표했던 것과 같이 오로라 브랜드가 일등 브랜드가 되는 것을 궁극적 목표로 하고 있다.

참고 자료

www.auroraworld.com
www.seri.org
www.joins.com
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세계 최강 미니기업 - 동아일보 경제부, 동아일보사, 2007
대한민국 초 우량기업 7 - 김경준, 국제경영원, 원앤원북스, 2007
중국의 산업과 기업(중국투자 한국기업 사례) - 삼성경제연구원, 2007
마케팅 차갑게 기획하고 뜨겁게 실행하라 - SERI마사모포럼, 랜덤하우스, 2006
고객이 만드는 브랜드 이야기 - 김정남 외, (사)한국마케팅연구원, 2006
한국 완구기업의 글로벌 경영전략에 관한 연구: 오로라 월드 사례를 중심으로 - 노유승, 숙명여자대학교출판부, 2006
IR FACT BOOK 2006 - 오로라월드, 2006
미국 완구시장 동향 - 권오형, 무역관 자체조사, 2005
일류 중견기업의 성공요인 - 진현, SERI, 2005
강한 중소기업! DNA가 다르다! - 매일경제 중소기업부, 이지북, 2005