[기업분석, 마케팅전략론] 대한항공.ppt

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목차

선정동기

선정동기기업소개

제품분석

시장환경분석

경쟁기업 비교/분석

전망 및 향후 과제

본문내용

선정동기
· 2006년 미국의 시사주간 타임(TIME)지가 선정하는
타임 리더스 트래블 초이스 어워드 (TIME Readers Travel Choice Award)
‘퍼스트 및 비즈니스 클래스 부문’1위 수상
‘마일리지 프로그램 부문’1위 수상
-> 국내 항공사가 1위를 차지한 것은 처음

· 미국의 유력 항공월간지 ‘에어 트랜스포트 월드(ATW)’가 선정하는
‘피닉스 어워드(Phoenix Award)’수상

· 기내식 부분에서는 ‘팩스 리더십 어워드(PAX Readership Awards)’와
세계적 권위의 ‘머큐리상’을 수상


대한항공의 역사
1962년 - 국영 대한항공공사 설립
일본으로부터 항공기 4대를 도입하여 국내선 취항을 한
것을 시작으로, 최초로 정비사와 스튜어디스를 공개 채용
하는 등 항공사로서의 모습을 갖추어 나감

1964년 - 정부 승인에 따라 최초의 국제선 ‘서울-오사카 노선’이 개설
이외에 도쿄, 후쿠오카 등 일본 각지로 노선을 확장
그러나 대한항공공사는 경영악화와 국영기업체 민영화 정책
기조에 따라 한진상사(현 한진그룹)에 인수되어 민영화 됨

1969년 - 경영기반강화와 쾌적한 서비스, 국위선양 등의 경영목표를 순수
민간항공사인 대한항공이 출범

(4) 제휴
- 항공사의 전략적 제휴란?
: 항공사의 운송능력을 증대시키고 운항지역을 확대시키기 위해
공동의 자원을 활용 → 이익창출을 도모하기 위함

- 세계의 기업들은 전략적 제휴의 추세에 합류하고 있다.

  1. 연합전선을 구축하여 글로벌 시장에서 선두주자
  2. 기업자원의 공유와 시장에서의 위협을 공유
  3. 기술과 시장의 급속한 통합 대응, 기술 표준화 확립
  4. 협력을 통한 신상품 개발로 시장지위 선점
  5. 주요 시장 접근과 입지의 확보
  6. 소비자 욕구와 기호의 범세계적인 균질화에 대처
  7. 각국간, 지역간 보호장벽의 회피

참고 자료

없음