팬틴(PANTENE) 마케팅분석

소개글

본 자료는 안암동 K대수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다

인터넷으로 대충 검색한자료가 아니라 6명의 조원들이 수많은브레인스토밍을걸쳐 열과성의를 다해 만들었습니다.

많은도움될겁니다^-^

목차

선정동기
기업소개

시장환경분석
1. 외부환경
2. 경쟁사분석

4P
SWOT
STP
마케팅전략

본문내용

선정동기
헤어케어시장의 치열한 프리미엄 제품 경쟁
샴푸시장에서의 지속적 우위 위한 방안 고심
기업소개
한국P&G의 대표 샴푸
현재 샴푸 시장에서 P&G의 시장점유율은 약 23%정도, 1위인 LG생활건강(25%)에 이어 2위에 위치
시장환경분석
1. 외부환경
①프리미엄 샴푸시장
자료: CMN 06년
AC닐슨 2007/7/10
엘라스틴
팬틴
미쟝센
케라시스
도브

②시장점유율
시장환경분석
2. 경쟁사분석
◈처음부터 공격적 마케팅을 시도-빅모델 전지현 기용
◈모회사인 LG 그룹의 강력한 생활용품 시장에서의 영향력과 유통라인으로 강점
◈헤어 제품으로는 특이하게도 남자 모델인 조인성을 기용
◈펄 샤이닝 제품의 주요 요소인 진주를 강조하는 광고 전략을 사용
◈기술력을 앞세 운 제품
◈또한 품질에 대한 자신감을 바탕으로 제품 평가단을 모집하여 입소문 마케팅을 실시
4P
Product
①Hair care
②special care
4p
2. Price
3. Place
ml
가격
팬틴
엘라스틴
미쟝센
유통
대형할인점
슈퍼마켓편의점
인터넷
약국
백화점
4p
4. Promotion
① 이벤트
-제품 체험 이벤트
-사용후기를 통한 이
벤트
② 샘플링
③ 광고
-티저마케팅
SWOT
S
T
O
W
-좋은 제품과 기술력
-다양한 제품 라인 구성
-선도효과
(프리미엄 시장의 선두주자였음)
-두드러지는 이미지나 특성의 부족
-상대적으로 40대 이상의 연령에게는
어필 부족
-헤어케어에 대한 관심 증가
-린스, 컨디셔너, 트리트먼트
시장의 성장
-프리미엄 샴푸 시장에 대한
인식 확대
-저관여도 제품-낮은 충성도
-후발업체들의 맹렬한 추격
STP
Segmentation
-연령별 성별 세분화
2. Targeting

참고 자료

없음