[마케팅원론]광고사례분석 - 삼성생명 마케팅전략 및 광고분석

소개글

본 자료는 연세대학교 경영대학 [마케팅]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 팀프로젝트 프리젠테이션입니다.. 본 프리젠테이션에서는 재테열풍과 더불어 보장자산 캠페인이 큰 호응을 얻고 있음에 따라 보장성 보험상품의 대표브랜드라 할 수 있는 삼성생명의 ‘Future30+’의 성공적인 마케팅 전략 및 광고전략을 분석하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 대상 선정 동기

Ⅱ. 대상 기업 소개
1. 기업연혁
2. 비전
3. 주요재무지표
4. 해외진출현황

Ⅲ. 상품 소개
1. Future 30+
2. 보장성보험
3. 왜 보장성 보험인가?

Ⅳ. 상황 분석
1. 시장동향
2. 소비자분석
3. 경쟁상품분석
4. SWOT

Ⅴ. STP 전략

Ⅵ. 4P 분석

Ⅶ. 광고 분석
1. 광고전략
2. 광고실행
3. 광고평가

Ⅷ. 결론

본문내용

Ⅴ. STP 전략
1) Segmentation
- 불확실한 미래 대비와 노후 생활 보장 기초적 보험 상품
- 안전과 수익 모두를 고려 보험 + 자산운용
- 경제적 여유는 없으나 사고대비를 위해
- 저렴한 보험 상품을 고려 저렴한 보험료
- 가입절차의 편리와 싼 보험료를 고려 가입의 접근성

2) Target
- 연령 30 ~ 40대의 일정 수준 경제력이 확보된 계층
- 소득수준 연봉 4천만원 이상의 중산계층
- 주 타겟 : 안전과 수익 모두를 고려 보험 + 자산운용

3) Positioning
- 보장성 보험은 가입 증가 추세 / 저축성 보험은 정체상태
- 삼성생명 Future 30+ 론칭
- 기타 경쟁 생보사들도 보장성 보험상품 비중 확대
- 삼성생명은 보장성 보험 포함 국내 생명보험 시장 1위
- 외국계 생보사/국내 중소형 생보사의 공격적 마케팅으로 지속적인 도전에 맞서야 하는 위치
- 보장성 보험의 확장을 통해 성장과 안정 추구 전략
- 기존 고객 유지 위한 합리적인 운영
- 젊은층 고객에 대한 마케팅 확대
- 효과적이고 공격적인 마케팅을 통한 새로운 고객 유치

Ⅵ. 4P 분석

1) Product
- 재정설계 컨설팅 프로그램 (Life Power Planning)
- 병원원스톱 서비스, 헬스케어 서비스
- 업계 선두 기업의 이미지 + 보장자산 캠페인을 통한 인지도 확대

2) Place
- 홈쇼핑, 인터넷 사이버 창구 등의 온라인
- 보험설계사
- 방카슈랑스

3) Price
- 최대 5% 기본보험료 할인
- Order-Made형 설계
- 보험이라는 상품의 특성상 가격 면에서 큰 차이 없음

4) Promotion
- 다양한 보장자산 캠페인
- 마케팅 브랜드 Future 30+ 런칭
- TV, 인터넷, 인쇄광고
- 창립 50주년 기념 행사

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 수록하였습니다.

참고 자료

없음