글로벌마케팅

소개글

글로벌 마케팅의 전략 사례에 관한 리포트

목차

-서론-
글로벌브랜드시장의 대두

-본론-
1. 글로벌 브랜드란?
2. 글로벌 소비자 문화의 특성
3. 글로벌 브랜드의 특성과 가치
4. 기업의 글로벌마케팅 전략사례(실패,성공)

-결론-
5. 전략사례의 분석 및 문제점 해결방안
6. 한국 글로벌기업의 앞으로의 과제

본문내용

Ⅰ. 서론

최근 시장 환경은 급변하고 있다. TV를 틀어보면 해외브랜드상품 광고가 홍수처럼 밀려들어 우리 생활 속에 깊이 자리 잡고 있다. 이는 세계시장이 점차 단일화되어가고 있다는 것이다. 대표적인 예로 1995년 WTO의 결성으로 국내시장과 해외시장이 동질화 되는 시장의 글로벌화가 가속되고, 개방화로 인해 국내기업과 국내기업간의 경쟁뿐 아니라 해외기업과 국내기업의 경쟁이 심화되고 있다. 이처럼 치열해지고 있는 글로벌시장 하에서 점차 중요해지는 것은 바로 Brand Value 이다. 과거 대량생산체제하의 시장에서는 싸고 좋은 물건을 만드는 것이 주요 현안이었다면, 현대사회에서는 가치 있고, 감성적 만족을 줄 수 있는 상품 을 만드는 것에 주요 현안이 되었다.
시장의 글로벌화가 가속 되면서 각 국별로 글로벌 브랜드와 라이프스타일을 선호하는 글로벌 고객계층이 늘어나게 되었다. 과거 통신수단과, 이동수단이 발달하지 않았을 때와는 다르게 해외여행이 잦아지고, Internet 등 통신수단이 발달함에 따라 각국의 해외 브랜드들과 커뮤니케이션이 가능해졌다. 이는 단지 한 국가의 브랜드가 한 국가의 소비자를 가지고 있는 것이 아니라 확장 시켜 전 세계의 소비자를 상대해야 한다는 뜻이 된다. 즉 글로벌 브랜드를 선호하는 소비자 계층이 전 세계로 늘어나면서 각 국별로 글로벌 소비자 문화가 형성되기 시작하고 이를 표적으로 하는 글로벌 마케팅이 성공하기 위해서는 해당 기업들의 브랜드에 대한 인식이 국내 및 해외 소비자들에 의해 글로벌 브랜드로서 인지되어야 한다는 것이다.

참고 자료

로버트 F. 하틀리,「피말리는 마케팅 전쟁 이야기」,서울:(주) 아인앤컴퍼니, 2004.
매트 헤이그,「브랜드 괴담」,서울: 지아이지오 커뮤니케이션즈, 2003.
김희철,「글로벌시대의 국제경영」,서울: 학문사, 1999.
"글로벌 브랜드의 조건” 김 재문 SERI 삼성경제연구소 보고서
“글로벌 소비자 문화와 글로벌 브랜드 포지션닝 광고 전략” 이철 교수 논문
“한국 기업의 글로벌 전략 포인트” 홍덕표 SERI 삼성경제연구소 보고서