[마케팅] MLB의 스포츠마케팅 전략 분석

*혜*

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최초 등록일: 2007.12.24
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MLB의 마케팅 전략 분석입니다.
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본문내용

스포츠 산업의 개념 및 특성

스포츠산업 개념

- 스포츠를 생산하는 산업이 아닌 ‘스포츠로부터 파생되는 산업’
- 시장 관점에서의 접근이 필요

스포츠산업 특성

- 복합적 산업 분류 구조
- 오락성 중심 산업
- 공간, 입지 중시형 산업
- 감동과 건강을 주는 사업
- 시간 소비형 산업

스포츠 정보화
기술의 진화
뉴미디어의 출현 ; 상호 커뮤니케이션 가능, 다양한 유통채널 확보
글로벌 미디어의 출현 ; 미디어 기업들의 세계 단일 시청권 형성  투자 증가
디지털 컨버전스(convergence)화 ; 스포츠 관련 정보의 다양한 상품화 가능
스포츠활용 문화콘텐츠 창출로 스포츠산업 영역 확대 ; 스포츠 관련 정보를 통한 다양한 콘텐츠 개발 가능

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