광고 매체별 특성 및 광고경향》

소개글

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목차

1. 개 요

2. 온라인 광고시장 분석과 Trend(경향)
▶온라인 광고시장 규모 1조원 시대 개막
▶광고시장의 다양화
▶온라인 광고 규제와 표준화
▶브랜드 광고의 중요성 증대

3. 온라인 광고의 현황 및 전망
▶현황
▶전망

※참고문헌 및 출처

본문내용

1. 개 요
-지난 몇 해 동안 광고시장의 전체적인 위축에도 불구하고, 연말을 기준으로 온라인 광고시장의 총 규모는 2,700억(제일기획 추산)에 달해, 라디오 2,274억을 넘어 4대 매체의 반열에 올라섰다. 이러한 볼륨과 New-Media라는 특성으로 인해, 짧은 기간 동안 수도 없이 새로운 마케팅 기법이 등장하고 있기도 하다. 특히 이제 온라인과 오프라인으로 나누어진 소비자와의 채널을 어떻게 하면 보다 효율적으로 관리할 것인가 하는 문제는 마케터들의 가장 큰 숙제로 떠오르고 있다. 이른바 컨버전스 시대를 맞아 켄타우로스 소비자니 혼성시장(Hybrid-Market)이니 하면서 유난스런 호들갑을 하는 것도 언제 어디로 튈지 모르는 소비자를 붙잡기 위한 마케터와 광고인들의 피나는 고민인 것이다.
이러한 마케팅 환경의 급격한 변화로 인해, 온라인 크리에이티브 역시 지속적인 변화를 거듭하고 있기에, 온라인 광고 크리에이티브를 예상에서 절대 빠뜨려서는 안 될 분야가 또한 마케팅적 측면이다. 온라인으로 인해 새롭게 등장하거나 주목받기 시작한 마케팅 이론과 트렌드 가운데 대표적인 패러다임이 “통합 마케팅 커뮤니케이션(IMC : Integral Marketing Communication)"이라 할 수 있겠다.
매체의 종류가 다양해지면서 보다 세분화된 소비자들로 인한 문제가 자연스럽게 대두되면서 마케팅 커뮤니케이션 채널에 따라 서로 다른 특성을 띠는 광고메시지 및 표현방법의 중요성이 부각되고 이에 따라 논의되기 시작한 문제가 마케팅 채널의 통합관리, 혹은 효율적 관리 방법에 대한 고민이었다. 특히 인터넷의 경우에는 그 인터렉티브한 특성으로 인해 오프라인 매체에서 전달하는 광고메시지에 대한 즉각적인 소비자의 반응 창구가 되는 한편, 표현의 방식 또한 오프라인 매체와는 다르게 가져가게 되는 경우가 많았으므로, 이를 보다 효율적으로 관리하여 소비자에게 일관된 메시지를 전달하고자 하는 필요성이 강해지고 있다. UCC, 웹 2.0 등 사용자 중심의 트렌드 변화, 바이럴 마케팅의 활성화 등 다양한 변화에 월드컵과 5. 31지방 선거 등 큰 사회적 이슈들까지 온라인 광고에 많은 변화와 발전이 있었던 지난해를 보내고 맞이한 2007년이기에 올 한해도 온라인 광고시장의 다양한 발전양상이 기대된다. 2007년 온라인 광고시장의 경향과 몇 가지 이슈들을 살펴보며, 온라인 광고시장의 미래를 전망해보자.

참고 자료

•김희진,『멀티미디어 광고 전략과 실제』커뮤니케이션북스, 1999.
•김은희,『인터넷 광고와 문화』한국학술정보, 2005
•이명천,『인터넷광고론』미디어새벽, 2000
•남상신, 윤종욱『인터넷 광고와 마케팅』한빛 미디어, 1999
•광고정보센터 www.advertising,co.kr
•오버추어코리아 www.overture.co.kr
•포털 사이트 다음, 네이버, 구글 등