[마케팅]VIP마케팅(로얄마케팅/귀족마케팅/명품마케팅)이 소비문화 내에서 갖는 의미 분석

소개글

VIP마케팅에 대해 분석한 레포트입니다.

목차

1. VIP마케팅의 등장배경과 연구목적
VIP마케팅의 등장배경
VIP마케팅과 연구목적

2. 마케팅용어로서 VIP마케팅
VIP마케팅의 경영학(마케팅)용어로서의 정의와 대상
VIP마케팅을 뒷받침 하는 경제학 이론들
VIP마케팅의 특장점
국내 VIP마케팅 현황
해외명품의 특징

3. VIP마케팅이 소비문화 내에서 갖는 의미
부(富)에 대한 대중의 인식변화
VIP마케팅이 제시하는 환상
VIP마케팅이 소비문화 용어로서의 정의-‘구별짓기’
VIP마케팅과 관련된 대중문화현상
명품열풍과 신데렐라 신드롬
VIP마케팅에 대한 부정적인 시각이 낳은 또 다른 문화현상

4. 연구를 마무리하며

본문내용

1. VIP마케팅의 등장배경과 연구목적
VIP마케팅의 등장배경
언제부터인가 우리는 거리를 나가면 페라가모의 구두를 신고, 에르메스의 최고급 핸드백을 메고 샤넬의 정장을 입은 아가씨들을 종종 볼 수 있다. 20대 여성의 상당수가 명품 하나 정도는 가지고 있는 경우를 쉽게 찾아볼 수 있으며, 10대 여중고교생들은 명품을 사기위해 명품계를 조직할 정도로 고가상품에 대한 열망이 커졌다. 심지어 얼마 전 초등학생들이 구찌 가죽커버가 쌓여있는 몇십만원짜리 지우개, 그리고 루이비통 가죽 필통을 들고 다녀 사회적 이슈가 될 정도였다. 그리고 고가상품에 대한 수요는 이제 상류층에만 국한된 것이 아니다. 중산층도 몇 개 정도의 아이템은 명품을 구입하는 형태를 보여주고 있고, 심지어 서민층에서도 명품을 구입하기 위해 무리한 지출을 하는 경우도 종종 볼 수 있다. 고가 상품에 대한 열망이 이 정도로 사회 각계각층에 널리 퍼져있는 것을 볼 때 이제 명품, 또는 VIP마케팅의 상품에 대한 열망은 일종의 유행(fad)이 아니라 하나의 추세(trend)라고 할 수 있을 것이다. 이러한 고가 상품에 대한 열망은 패션, 금융, 건설, 가전제품, 자동차 등등 여러 산업부문에 영향을 미치게 된다. 기업들은 이제 고가 상품에 대한 소비자들의 욕구를 파악하고, 그것에 부합하는 상품을 소비자에게 판매하도록 새로운 마케팅전략을 도입하고 있다. 그것이 99년부터 본격적으로 시행된 VIP마케팅 또는 귀족마케팅이라고 불리는 것이다.
VIP마케팅과 연구목적
필자가 대중문화에 대한 글을 쓰면서 VIP마케팅이란 소재를 들고 나온 것은 다소 의아스럽게 생각할 수 있다. VIP마케팅이라는 경영학용어와 대중문화 사이의 관계는 외견상 큰 관련이 있어 보이지는 않는다. 그렇지만 현재 VIP마케팅이 마케팅 분야에서 큰 주목을 받으며 많은 기업들이 VIP마케팅을 전략적으로 활용하고 있다는 점은 충분히 문화적으로 시사하는 바가 크다고 본다.
한국 사회는 광복 이후부터 고취된 평등사상과 천민자본주의의 폐단으로 인하여 부자에 대한 인식이 좋지 않은 나라이다

참고 자료

1. VIP마케팅(한동철,
2. (대한민국 1%를 위한 전쟁)귀족마케팅(김상헌오진미, 청년정신)
3. (브랜드, 신화가 되다)명품마케팅(김대영, 미래의 창)
4. 근대적 공간의 한계(최병두, 삼인)
5. 구별짓기: 문화와 취향의 사회학(삐에르 부르디외, 새물결)
6. 이것이 명품이다
7. ‘5대 소비트렌드와 기업의 대응`(최순화신현암이민훈, 삼성경제연구소)
8. 한동철(2003).『VIP마케팅』.삼영사.
9. 상헌 · 오진미(2003).『귀족마케팅』.청년정신.
10. 김호열(2002). 효과적인 유통업계의 귀족마케팅 전략.『유통저널』, 174, 72~79
11. 김창기(2001). 대접 받는 큰손들. 『주간조선』, 1659, 60~62
12. 한동철(2003). 불경기에는 매스마케팅보다 20배 이상 효과적인 VIP마케팅을 하자.『마케팅』,415, 35~38
13. 오수연(2003). 귀족마케팅으로 여심잡자.『마케팅』,411, 85~87