초고속 인터넷 서비스 시장의 마케팅 전략

소개글

본 연구는 최근 파워콤(Powercomm)이라는 신규 사업자의 진입을 통해 많은 변화를 겪고 있는 한국 내 초고속 인터넷 서비스 시장에서의 마케팅 전략을 논의하고 있다. 파워콤 등장 이전 시기에 후발 업체들에게 그 자리를 내주고 물러난 실패한 업체들의 사례를 분석하고, 현재 파워콤이 수행하고 있는 고객지향성 마케팅 전략에 대해 알아본다. 또한, 파워콤과 무선인터넷 등 서비스의 다각화로 인해 앞으로 어려움이 예상되는 지역케이블방송 사업자의 인터넷 서비스 사업의 향후 전망에 대해서도 고찰해보기로 한다.

목차

1. 인터넷 망 서비스 시장과 시장에서의 실패
가. 망 서비스 시장
나. 시장에서의 실패
2. 파워콤(Powercomm)의 사례를 통해 본 마케팅전략
3. 지역방송 인터넷 서비스 사업자의 마케팅 전략
4. 무선인터넷 서비스 시장의 확대에 따른 지역방송 인터넷 서비스 사업자의 마케팅 전략 변화1
5. 참고문헌

본문내용

본 연구는 최근 파워콤(Powercomm)이라는 신규 사업자의 진입을 통해 많은 변화를 겪고 있는 한국 내 초고속 인터넷 서비스 시장에서의 마케팅 전략을 논의하고 있다. 파워콤 등장 이전 시기에 후발 업체들에게 그 자리를 내주고 물러난 실패한 업체들의 사례를 분석하고, 현재 파워콤이 수행하고 있는 고객지향성 마케팅 전략에 대해 알아본다. 또한, 파워콤과 무선인터넷 등 서비스의 다각화로 인해 앞으로 어려움이 예상되는 지역케이블방송 사업자의 인터넷 서비스 사업의 향후 전망에 대해서도 고찰해보기로 한다.

1. 인터넷 망 서비스 시장과 시장에서의 실패

1.1. 망 서비스 시장

많은 인터넷 망 서비스 업체들이 다른 업체들보다 경쟁우위에 서기 위해서, 혹은 고객들에게 최고의 만족을 주기 위해 그들만의 특화된 것들을 내세우며 광고에 열을 쏟고 있다. 일반적으로 고객들은 무엇을 보고 자신의 구미에 맞는 인터넷 망 업체를 선택할까? 사람들의 마음을 좌우하는 것이 무엇일까? 누가 생각해도 인터넷이라면 우선 속도가 빨라야 좋아할 것이다. 그렇기에 인터넷 망 서비스 업체들은 빠른 속도를 보장하고 오랜 시간 동안 끊어지지 않는 안전한 연결 상태를 유지하기 위한 것 등, 많은 측면에서 소비자들의 입맛에 맞는 서비스를 제공하려 한다. 최근, 시장에 새롭게 진입한 파워콤(Powercomm)은 기존의 서비스 업체들보다 상대적으로 저렴한 가격과 빠른 인터넷 속도를 제공함으로써 크게 성공을 거두고 있다.
한국은 전 세계에서 찾아보기 드물게 정보통신 시장의 급팽창을 보이고 있다. 4천5백만의 인구를 잡고 가정 당 3인으로 어림잡아도 거의 모든 가정이 초고속인터넷에 가입되어있는 것으로 밝혀졌다. 한국에 거주하는 대부분의 사람들이 거의 매일 인터넷을 접한다고 해도 과언이 아닐 것이다. 꼭 가정에서만 쓰는 유선을 기반으로 하는 인터넷뿐만 아니라 이동통신의 경우도 마찬가지이다. 요즘에는 초등학생까지 핸드폰을 가지고 다니는 것을 보면 일부 유년층과 노인층을 제외하고는 거의 모든 국민이 핸드폰을 가지고 있다는 것을

참고 자료

없음