[신제품 개발 제안서] 네스프레소 커피 및 커피 자판기

소개글

[신제품 개발 제안서] 네스프레소 커피 및 커피 자판기에 대한 내용입니다.

목차

1. 네스프레소란
2. 소비자 행동 분석
3. STP분석
4. 제품 상세 설명
5. 신제품 마케팅 방식 설명

본문내용

Ⅰ.소비자 행동 분석
사회문화적 환경
① 맥럭셔리(매스티지) 열풍
‘맥럭셔리’란 사치품(Luxury)과 맥도널드(Mcdonald)의 합성어로, 사치품이 맥도널드 햄버거처럼 누구나 쉽게 살 수 있는 제품으로 변화했음을 뜻하는 신조어이다.
최근 일인당 GDP가 17000달러에 이르렀다는 보도를 보아도 알 수 있듯이 소비자들의 구매력이 향상되었고 통신기술의 발달로 순간적 정보교류가 가능해졌다. 이에 따라 대중들은 새로운 정보를 쉽게 획득하고, ‘딴 세상’ 사람들인 부유층이 어떻게 살고 있는지 알게 되면서 명품(호사품)에 대한 선호가 크게 높아지고 있다. 명품을 구매하는 사람들은 대체적으로 명품을 구매하는 이유가 자신들의 꿈을 간접적으로나마 실현하기 위해서 라고 말한다. 명품을 구매하며, 명품을 사용한다면 삶의 질이 높아질 것이라는 환상을 품는다. 명품은 인생의 여유를 느끼게 하는 물건으로써 인생에 대한 성취감과 보상, 안락함, 향락 그리고 남들보다 ‘더 가지고 있음’을 느끼게 한다.
② 한반도를 강타한 미드(미국드라마) 열풍
요즘 한번쯤 들어보았을 만한 단어는 ‘프리즌 브레이크’일 것이다. 극중 주인공의 이름인 스코필드를 ‘석호필’로 친숙하게 바뀌어 부를 정도로 이 미국 드라마는 한국에서 큰 인기를 끌고 있다. 현재 이러한 미드 열풍은 갑작스럽게 생긴 것이 아니다. X-file부터 시작된 미드의 인기는 미국의 대표적인 시트콤인 ‘프렌즈’와 ‘Sex and the city’로 이어지면서 확대되었고, MBC에서 CSI를 방영하면서 이런 현상에 한몫했다. 이런 인기 있는 드라마 속 인물을 자세히 살펴보면 그 안에는 스타벅스와 같은 테이크 아웃 커피를 소비하는 ‘고급스럽고 유쾌하며 개성 있는, 즉 쿨(Cool)한 생활패턴을 지향하는 계층의 사람들이 있다. 우리나라에서는 미국드라마 열풍과 더불어 이러한 드라마 속 인물을 닮고자 하는 사람들의 성장과 더불어 고급 커피전문점이 성장 했다.

참고 자료

없음