『광고학 개론』: 현대 광고와 다양한 분야의 향후 영향을 중심으로

소개글

『광고학 개론』
ㅡ현대 광고와 다양한 분야의 향후 영향을 중심으로

광고효과에 따른 현황을 살펴보고,
그에 따른 현대광고와 다양한 분야들의 향후 전망을 조사,
문제점들과 시사점들을 중심으로 작성.

목차

목 차

Ⅰ. 서론
Ⅱ.소비자의 심리
1)의사결정 단계
2)인지도와 이미지의 측정
3)소비경험의 제공
Ⅲ. 최근의 광고경향
1.2000년대 이후, 최근 불황극복의 메시지와 웰빙 바람
2. 2000년대 디지털
1)복고와 SF가 짬뽕된 엽기광고
2)리얼리티, 동질의식, 공감
3)또 다른 자아를 찾아서
4)섬세한 신데렐라의 꿈, CARA
5)페미니즘에 관한 담론.
6)10대를 즐겁게 만들어라
Ⅳ.주요 업종의 광고 트렌드
1.건설, 부동산 업종
2.디지털 TV 시장
3.생명보험 업종
4.이동통신 업종
5.자동차 업종
Ⅴ. 결론

<참고 문헌>

본문내용

『광고학 개론』
ㅡ현대 광고와 다양한 분야의 향후 영향을 중심으로


Ⅰ. 서론

현대의 광고계를 중심으로 한 다양한 분야에 있어서의 향후영향을 중심으로 살펴보고자 한다.
광고에 대한 정의로 Davis(1981)는, "광고는 특정의 후원자에 의해 제품, 서비스, 아이디어에 대한 메시지를 정보제공 또는 설득의 목적으로 사람에게 대중매체를 통해 유상으로 전달하는 대중 커뮤니케이션이다"라고 정의하였으며, 또한 Nickels(1978)에 의하면 광고는

(중략)

Ⅳ.주요 업종의 광고 트렌드
1.건설, 부동산 업종
시장의 위축으로 인한 광고수주의 어려움. 먼저 2004년 상반기 부동산 시장을 종합해보면, 주상복합/재건축 전매금지의 확대와 양도세 요건 강화, 주택거래신고제 등 끊임없이 쏟아지는 정부의 규제 속에 경제적 불황이 겹쳐 위축되어 왔다. 침체된 부동산 경기의 흐름을 대변하듯 상반기 부동산 광고 역시 분양에 직접 도움을 줄 수 있는 이성적인 소구의 광고물들

(중략)

5.자동차 업종
특화된 마케팅과 광고활동 활발. 전반적으로 자동차의 120만대 연간 내수 규모가 비관적으로는 최저 90만대까지 떨어질 수 있다는 전망이 있다. 이러한 시장 상황 하에서 자동차 메이커들은 기업PR이나 이미지제고를 목적으로 하는 매스마케팅 활동을 아무래도 줄이지 않을까 예상된다. 그 대신 선택과 집중을 통해 직접적인 판매증대에 영향을 줄 수 있는 특화된 마케팅과 광고 활동이 활발하게 전개되리라는 전망이다. 즉 공중파TV나

(중략)

Ⅴ. 결론

이상에서 살펴본 바와 같이 전반적으로 광고계의 어려움이 예상되는 가운데 다시 소비자의 입장에서 정보에 대한 의식을 환기할 필요가 있다고 생각된다. 또한 소비자의 새로운 생활패턴으로 말미암아 광고의 효과 역시 변화하여야 하며, 정보화시대로의 전환에 따른

(중략)

참고 자료

<참고 문헌>

*광고계동향 8월호 2004, 08
*광고계동향(152호/2003년 10월호) - 『일본인 크리에이터가 본 한국광고』
*최덕철, 『서비스마케팅』, 학문사, 1995.
*김종수, 『창조형 유통시스템과 인터널 마케팅전략』,「經濟論叢」
명지대학교 경제연구소, 제10집, 1994.
*김완석, 『한국형 인지욕구척도 개발 연구』, 한국심리학회지. 산업 및 조직, 1994.
*박성호(호남대학교 광고홍보학과 교수), 논문『멀티미디어 온라인 광고의 현황과 발전방향』
*여운승, 『뉴 밀레니엄 마케팅관리』, 2001.