한국 여행업의 마케팅 전략방안에 관한 연구
- 최초 등록일
- 2007.12.09
- 최종 저작일
- 2007.12
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소개글
여행사경영론 수업 레포트였는데요
한국 여행업의 마케팅 전략방안에 관한 연구로써,
문화마케팅을 여행업마케팅에 도입시켜 mix한 마케팅전략입니다.
목차
1. 서론
- 마케팅의 정의와 중요성
- 여행업 마케팅의 의의와 특성, 문제점
2. 본론
- 문화마케팅의 정의와 성장배경
- 문화마케팅의 중요성과 기대효과
- 여행업 마케팅으로써의 문화마케팅의 4P전략 1) 상품전략
2) 가격전략
3) 유통전략
4) 촉진전략
3. 결론
- 앞으로 나아갈 여행업마케팅과 문화마케팅의 발전방향.
- 참고 문헌
본문내용
1) 마케팅이란 무엇인가 ?
- 마케팅이란 개인이나 조직의 제목적달성과 욕구충족을 가능케 하는 교환을 창출하기 위하여 아이디어, 재화 및 서비스의 개념화, 제품화, 판매가책정, 판매촉진 및 유통을 계획하고 집행하는 과정으로 소비자의 욕구충족을 위해 시간적, 공간적, 장소적 효용을 창출하는 과정이다. 그리고 마케팅(marketing)이란 단어에서 알 수 있는 것처럼 시장과 마케팅은 불가분의 관계이다. 따라서 마케팅을 논하기에 앞서 시장에 대한 이해부터 해야 한다. 시장은 판매자와 구매자의 집합이라 말할 수 있다. 또한 marketing을 사전에서 찾아보면 market 과 -ing를 결합한 것이다. 즉, 마케팅은 시장에서 사고파는 매매행위를 현재진행형으로 만드는 것이다. 현재진행형으로 만드는 역할, 즉 매매가 활발하게 전개될 수 있도록 기름을 붓는 역할이라고 할 수 있다. 그러나 현대적 의미의 마케팅은 단순히 생산과 유통 및 판매에 한정된 개념이 아니고, 기업활동 그 자체를 파악하는 이른바 전사적 마케팅으로 그 개념이 확대되고 있는 실정으로 기업의 이윤추구, 소비자의 만족과 전사적 노력의 현상으로 볼 수 있다. 현대의 시장에서 마케팅의 역할이 강조되고 있는 것은 시장의 특성이 판매자중심의 시장에서 소비자중심의 시장으로 변화하기 때문이며, 판매활동의 범위도 시장조사와 상품계획과 같은 구매 전의 활동, 판매 중의 서비스의 제공 및 애프터 서비스와 같은 구매 후의 활동으로 점차 확대되어 가고 있는 실정이다.
참고 자료
- 마케팅 무작정 따라하기/ 함주한 지음./ 길벗사
- 마케팅 전략 기획 / 예종석, 김용준 지음 / 한.언
- 한국형 UCC 마케팅/ 신승호 지음/해냄
- 컬덕시대의 문화마케팅/ 김민주 외 공저/ 서울문화재단
- 장소마케팅/ 이진희 지음/ 대왕사
- 여행업 경영개론/ 이선희 지음/ 대왕사
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