[국제경영학] 문화와 적응

소개글

서론
1. 문화의 개념
“사회 구성원들에 의해 공유되고 있는 학습된 행위의 총체”
2. 문화적 환경과 국제마케팅
언어
문화를 구성하는 대표적인 요소
언어+비음성 언어(body language)
미학
흔히 미학, 미적 감각으로 총칭될 수 있는 디자인,
색상, 음악 등에 대한 태도나 상징성 등
가치관 및 태도
시간관념, 부와 돈에 대한 가치관, 기타 제반 개념, 상황, 제품속성 등에 대한 태도 등
가족관계
두 가지 의미로 나뉘어짐
-집합적 소비주체로서의 가족 + 개별적인 소비자로 구성된 가족
사회계급구조
사회적 신분과 지위, 남녀의 역할 구분과 상대적 지위, 연령 구조 및 연령층에 따른 지위 등
종교 및 미신
종교는 일상생활에 중대한 영향을 미치기 때문에 소비자 구매행동, 관습, 습관 등을 평가하고 이해하는데 필수적
경제

목차

서론
1.문화의 개념
2.문화적 환경과 마케팅
3. (1) 현지화의 개념 (2) 현지화의 필요성 (3) 현지화 전략
본론
1. 현지화 경영사례
(1) 맥도널드 (2) POSCO (3) 한국암웨이 (4) 혼다
(5) 현대기아차그룹
2. 해외투자 마찰과 경영의 실패사례
3. 대응방안
결론

본문내용

2. 문화적 환경과 국제마케팅

언어
문화를 구성하는 대표적인 요소
언어+비음성 언어(body language)
미학
흔히 미학, 미적 감각으로 총칭될 수 있는 디자인,
색상, 음악 등에 대한 태도나 상징성 등
가치관 및 태도
시간관념, 부와 돈에 대한 가치관, 기타 제반 개념, 상황, 제품속성 등에 대한 태도 등
가족관계
두 가지 의미로 나뉘어짐
-집합적 소비주체로서의 가족 + 개별적인 소비자로 구성된 가족

사회계급구조
사회적 신분과 지위, 남녀의 역할 구분과 상대적 지위, 연령 구조 및 연령층에 따른 지위 등
종교 및 미신
종교는 일상생활에 중대한 영향을 미치기 때문에 소비자 구매행동, 관습, 습관 등을 평가하고 이해하는데 필수적
경제
1인당 GNP및 성장률, 경제발전단계, 유통 경로 및 기구, 인구의 규모 및 증가율, 물가수준 및 상승률 등
정치 법률
정치환경 위험은 곧바로 경영활동 위험에 직결될수 있을므로 신중한 주의가 필요

참고 자료

없음