매운맛으로 1위자리 지키고있는 농심 신라면 분석

소개글

辛! 매운맛으로 1위자리 지키고있는 농심 신라면 분석 자료입니다.

목차

1. Introduction
2. 농심 및 신라면 소개
3. 경쟁자 분석
4. 신라면의 마케팅전략 – 4P
5. SWOT 분석
6. 신라면의 성공요인
7. 신라면 성공사례를 통해 느낀 점.

본문내용

지난 85년 안성탕면, 너구리, 짜파게티, 사발면 등의 인기를 바탕으로 라면업계 1위에 올라선 농심은
확고부동한 1위를 다지는 동시에 라면 시장의 성장에 가속도를 더하기 위해 새로운 수요를 창출하는 전략이 필요했다. 그 결과 86년 10월에 신라면을 출시하면서 라면시장에 매운맛 선풍을 불러일으키는 주역으로 자리매김하게 됐다. 2, 3위를 다투는 삼양식품, 오뚜기의 라면 매출 전부를 합해도 신라면에 미치지 못 할정도로 ‘둘도 없는 효자’ 인 신라면은 한편으론 농심의 고민거리로 ‘내부의 적’ 이라는 우스갯소리를 듣고있다고 한다. 신라면이 너무 인기가 있다보니 그 이후에 나온 어떤 제품도 신라면의 벽을 넘지 못하고있어서 이다. 또한 농심은 국내 라면시장의 포화가 날로 극심해지는 경쟁 때문에 중국 라면 시장으로도 눈을 돌리게 되었다.
차별화된 전략을 갖고 단독 1위의 자리를 지키고 있는 신라면이야 말로 대표적인 기업성공사례라 할 수 있다.
1.Introduction
우리나라의 라면의 시초이며 1960년대부터 라면하면 삼양라면이였던 라면시장에 농심이 뛰어들면서 1985년 안성탕면의 인기를 추진력으로 하여 라면업계 1위를 차지하게 되었다. 농심은 확고부동한 1위의 자리를 다질 필요가 있었는데 그에 따라 새로운 수요를 창출하여 라면시장의 성장 가속도를 더하는 전략도 필요하였다. 품질의 차별화를 함으로서 고품질로 승부수를 던질 제품이 필요하였다. 그렇게 계발된 것이 신라면. 라면소비량이 라면의 종주국인 일본의 두배에 가까우며 세계 1위인 우리나라에서 신라면은 단일품목 1위로 연간소비량의 1/4을 차지하고있다. 농심은 국내에 만족하지않고 무한한 시장이라 일컬어지는 중국으로도 진출하여 높은 수익을 내고있다.
여기서는 농심과 신라면에 대해 간략하게 소개를 하고 신라면의 개발배경과 그 인기, 마케팅전략, 신라면의 SWOT분석 또한 무한하지만 세계 기업들의 치열한 격전지인 중국에서 성공한 사례를 알아보고자 한다.

참고 자료

없음