소개글
광고의이해
목차
1)광고의정의
2)광고의역사
3)광고대행사
4)광고의 종류
5)광고가 현대사회에 미치는 영향
본문내용
1)광고의정의
광고라는 말의 의미는 실로 애매하다. 그러나 우리들은 별다른 의문 없이 일상 생활 속에서 극히 당연하다는 듯이 광고라는 용어를 자연스럽게 사용하고 있다. 예컨대 "오늘 설명회에서의 사장의 이야기는 훌륭한 광고가 될 것이다.", "소비자 사이에서의 구전은 훌륭한 광고이다.", "슈퍼마켓에서의 광고상품의 시식회는 효과적인 광고방법 가운데 하나이다."라는 등.. 그러나 이런 것들은 광고가 아니다. 사장, 소비자, 판매원 등의 말, 즉 인적 커뮤니케이션은 광고가 아니며, 시식회 등의 판매 촉진활동도 광고가 이닌 것이다. 그럼 광고란 무엇일까?
광고는 인쇄 형태를 한 판매술이다. (제임스.E.케네디, 1894)
광고는 광고주의 이익에 따라 행동을 하게 하기위한 아이디어, 서비스, 상품에 관한 정보의 전달이다. (AD.Age 광고정의 컨테스트 입선, 1932)
명시된 광고주가 행하는 아이디어, 상품, 서비스에 관한 유료행태의 비인적 설명, 촉진 활동의 모두이며 다음의 매체의 이용을 포함한다. 잡지, 신문의 스페이스, 영화, 옥외(포스터, 사인, 스카이라이딩 기타), DM, 점두사인, 노벨티(캘린더 기타)라디오, TV, 카드(자동차, 버스, 기타), 카다로그, 연감, 프로그램, 메뉴, 전단등 이상 리스트는 예시적인 것으로 모두를 포함한 것이 아니다. (미국 마케팅협회의 정의, 1948)
이렇게 많은 말로 많은 기관에서 광고에 대해서 정의를 내리고 있지만 아직 확실하게 정의가 통일되어진 것은 아니다. 프린트 물에서도 나와 있듯이, 광고의 정의는 다양하지만 공통적으로 포함을 하고 있는 것들이 있는데 1)광고주가 명시되어 있고, 2)상품, 아이디어, 서비스 등을 소비자에게 알리는 내용이 포함되어 있으며, 3)유로의 형태를 취하고 (광고비를 지불하고 메시지를 전달한다) 4)소비자를 설득하거나 영향을 미치려는 목적을 갖고 있으며, 5)비대인적, 즉 대중 매체를 이용해서 메시지를 소비자에게 전달한다는 특징을 가지고 있다.
즉 광고란 명시된 광고주가 특정한 상품이나 아이디어 혹은 서비스를 대중매체를 통해 소비자에게 설득이나 영향을 미칠 목적으로 행하는 커뮤니케이션 활동이라고 종합적으로 정의내릴 수 있다.
참고 자료
없음