관광, 문화, 마케팅의 성공적인 조화-남이섬 사례

소개글

관광, 문화, 마케팅의 성공적인 조화-남이섬 사례

목차

1. 주제 선정 이유

2. 남이섬의 과거

3. 남이섬의 Turning Point

4. 남이섬의 변화

5. 차별적 마케팅 기법 – 문화마케팅

6. 성공에 대한 평가

7. 남이섬의 부족과 개선 방안

8. 남이섬의 가을…느낀 점

본문내용

남이섬의 과거
1944년 청평댐 건설로 인한 수몰로 만들어진 인공섬
1965년 한국은행 총재를 지낸 수재 민병도 선생이 불모지에 가까운 섬을
매입하고 나무를 심기 시작- 1966년부터 ㈜ 경춘관광개발 유원지 관리를 맡아, 최인호의 겨울나그네
촬영지 ,강변가요제 개최지로 유명세를 떨침.
남이섬은 무성한 자연림을 제외하면 타 유원지와 차별화되지 않은 특성
과 무분별한 주점/유흥시설 등의 범람으로 비싸고 요란한 저급 관광지의
이미지를 만듬.
차별화 부재 +홍보 부족 + IMF = 관광객 수 감소 2000년 25만

♣ 유원지에서 관광지로!
- ㈜ 남이섬 재창업 선언문 제목 : 남이섬의 변화 방향을 집약
- 12억 대출을 통해 임대점포 직영화 : 유원지 바가지 요금 없앰
♣ 홍보 기회 포착
- KBS 겨울연가 : 촬영비를 받지 않고 제작발표회 장소로 남이섬 활용
- 남이섬을 드라마 ‘겨울연가’에 적극 활용하여 남이섬 홍보

♣ 문화 마케팅 !!!!
- 콘텐츠 없이 단순한 자연환경을 판매하는데 한계
- 문화 + 예술 + 자연 생태가 만날 수 있는 공간 창조
- 2002년 남이섬 문화학교 , YMCA, 녹색가게운동협의회 등을 후원
친환경/재활용 물건 체험 시설, 문화관련 행사 터 제공

참고 자료

없음