sk텔레콤 매체기획서

*준*

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최초 등록일: 2007.11.21
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SK텔레콤 매체 기획에 관한 모든것(A+학점짜리임)

본문내용

경쟁상황
월별 광고비 추이
-SKT는 상반기에 광고 집중
-KTF와 LGT는 연중 비교적
지속적인 광고
매체상황분석
Media Mix
1. 공통적으로 TV매체에 주력.
SK Telecom 54.94%
KTF는 52.5%
LG Telecom 49.51%
2. 보조매체 중 신문 매체에 주력.
SK Telecom 38.2%
KTF는 41.57%
LG Telecom은 44.74%
3. 라디오와 잡지의 비중은 미미함.
매체별 특성 및 전략
-TV
-신문
-라디오&잡지
88.8%
52.5%
36.3%
34.4%
표적 수용자 4대 매체 관심도
(자료원 : 한국방송광고공사)
TV
1.시청각적인 메시지 기업 이미지 상기에 유리
2.계층의 선별성 : 원하는 시간대에 원하는 수용자에게 노출시킬 수
있음.
3.수용자의 광고 관심도 및 접촉도가 가장 높음 광고 효과 상승
4. 경쟁사에서의 주력 매체 사용
TV를 주력 매체로 집행
신문
1.색상의 높은 재현성 : 기업 이미지 전달에 효율적
2.대량의 도달범위 : 기존 제품이므로 Frequency보다는 대량의 Reach 필요
3.기업이미지 광고에서의 내용의 신뢰성
4.TV에 이어 광고 관심도와 접촉도가 높음
5.보조매체로써의 경쟁사의 높은 이용
보조매체로 TV에 이어 비중을 두고 집행
라디오&잡지
라디오
-전달 시간이 짧고 소리로만 전달되므로 회상이나 이미지 전달이 어려움
-광고 관심도, 접촉도가 낮음
잡지
-광고 관심도와 접촉도는 낮으나 도달 범위의 완만한 증가
현재와 비슷한 이용도로 집행

참고 자료

없음

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