맥심 웰빙 커피믹스 1/2 마케팅 분석

*영*

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최초 등록일: 2007.11.21
최종 저작일: 2007.06; 26페이지/ MS 파워포인트; 가격 2,000원

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본문내용

Ⅰ. 회사소개
회사소개
국내 커피부분 1위
국내 처음으로 캔커피, 커피믹스 시장 개척
새로운 맛, 새로운 만족을 창조
새로운 맛
New Taste
새로운 만족
New Satisfaction
기업연혁
1968년 동서식품주식회사 설립등기
1970년 맥스웰하우스 인스턴트 커피 판매
1976년 세계 최초의 커피믹스 개발
1980년 맥심 생산판매 개시
2001년 맥심커피, 맥스웰하우스 캔커피
대한민국 파워브랜드 1위
2005년 제8회 여성소비자가 뽑은
좋은기업대상 수상
2006년 맥심 웰빙 1/2칼로리 커피믹스 출시

SWOT분석(초이스)
Strength
네슬레에 대한 브랜드 신뢰도
고급 브랜드라는 이미지
고객 만족도 1위 제품
VAX(Vacuum Aroma Extraction)
공법 사용
전략적 프로모션 활동

Weakness
경쟁 브랜드 맥심의 브랜드 파워
후발 주자
→ 시장 선점 기회를 놓침
외국 제품이라는 이미지

Opportunity
여성의 경제활동 증가로 인해
커피 소비 증가
외국 브랜드에 대한 부정적 이미지
약화

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없음

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