신제품 개발 우수 사례

소개글

신제품 개발에 우수한 사례
락앤락 햇반

목차

락앤락
■ 개요
■ 락앤락 탄생배경
■ 신문자료

햇 반
■ 개발 배경
■ 신문자료
☞ 나의의견
■ 두 제품의 공통점

■ 결론

본문내용

■ 두 제품의 공통점
밀폐용기와 일회용 밥이라는 제품에서 어떤 공통점을 찾을 수 있을까 싶지만, 밀폐용기가 생겨난 이유와 일회용 밥이 생겨난 이유는 바쁜 생활 습관에서 비롯되었다고 볼 수 있다. 시간에 쫓겨 살아가는 생활 속에서 좀 더 빠르고 편리한 제품을 찾게 되는 소비자의 요구를 적절히 파악한 제품 개발이라 하겠다. 그리고 한편으로는 여성을 위한 제품이라고 생각되어지기도 한다.
내가 만약 직장 생활을 하는 주부였다면 매일 저녁밥상을 차리는 것이 너무 귀찮고 짜증 날 것이다. 그래서 주말에 시간이 있을 때 장을 한꺼번에 보고, 한꺼번에 반찬을 만들어 놓아서 일주일 반찬걱정을 덜고 싶은 생각을 가질 것이다. 그렇기 때문에 오랫동안 신선함이 지속될 수 있는, 그리고 그것을 깔끔하게 정리 할 수 있는 밀폐용기를 찾게 되는 것이라는 생각이 든다.
또 한 가지 아침에 출근 준비하기도 바쁜데 남편이 밥 달라고 한다면 아마도 남편이 없었으면 하는 생각이 들 것이다. 그리고 햇반의 새로운 TV-CM “남편이 먼저 찾다” 편은 대형할인매장에서 부부가 함께 장을 보던 중 남편의 시선이 햇반 매대에 꽂힌다. 남편이 부인에게 먼저 ‘햇반 안사?’라고 하며 햇반을 찾는다. 이러한 상황을 더 강조하기 위해 광고 중간에 햇반 제품과 함께 “햇반, 남편이 먼저 찾다’라는 자막이 들어가 있다.
이 광고의 후반부에는 먼저 퇴근한 남편이 직접 햇반을 차려 먹으면서 늦게 들어온 부인의 부담을 덜어준다는 내용으로, 달라진 세태상을 분명하게 보여준다. 시어머니 시아버지랑 같이 사는 시대에는 상상도 할 수 없는 일인 것이다.
■ 결론
이를 종합해 보면 명확하고 미래지향적인 소비자 트렌드 연구를 통한 시장기회 도출하고, 소비자들의 잠재되어 있는 욕구 해결하기 위한 치밀한 노력과 시장 창출을 위한 명확하고 차별적인 제품 컨셉 개발이 신제품의 성공요인이라 보겠다. 더불어 소비자 욕구를 해결하기 위해서 소비자의 기대를 만족시킬만한 제품력 있는 제품 개발과 마케팅 활동을 통한 효과 극대화하는 것도 중요한 요인이다.
신상품의 성패와 관련된 변수에는 시장이나 소비자 변화와 같은 통제불가능한 변수와 환경변화에 대응한 기업이 정보수집, 광고, 판촉, 유통, 판매의 마케팅활동과 같은 통제 기능변수가 있다. 통제불가능한 변수는 기업의 외부에서 발생하는 변화이며, 어떤 기업도 독과점 상태가 아닌 한 그 변화를 받아들여야 한다. 통제가능한 변수는 신상품 출시와 관련한 기업 내 상품기획, 마케팅, R&D, 판매부서 등의 활동 기능이다.
시장이나 소비자 변화와 같은 통제 불가능한 변수는 조사활동에 의하여 정확하게 파악된다면 위험이 감소될 수도 있고, 오히려 위협에서 기회로 전환될 수도 있다. 신상품 실패의 중요한 원인은 그 변화에 대응하지 못하는 기업에 있다. 즉 신상품과 관련된 상품기획, 마케팅, 판매부서 등의 마케팅활동 적합성과 양에 따라 신상품의 성공률은 달라 질 수 있는 것이다.

참고 자료

레이디경향
서울경제 신문
http://www.cj.co.kr
http://www.productpr.co.kr
http://www.locknlock.com
http://www.hanacobi.co.kr