상표전략

소개글

상표에 관련된 전략 및 그 사례입니다.
ppt자료이며 비쥬얼위주로 구성됨!

목차

1.상표정의

2.개별상표
- 사례

3.혼합상표

-사례

4.공동상표
-사례

5.결론

본문내용

상표 = 자사 제품을 타사제품과 구별하는 방법…..?
물건의 이름…??


1. 제품의 속성이나 특징을 잘 나타내주어 브랜드의 명확한 이미지를 쉽게 전달할 수 있는 상표전략
2. 소비자 관여도가 낮고 제조업체의 신뢰성이 구매에 크게 영향을 주지 않은 제품군에 사용하여 확실한 이미지를 심는 상표전략

1. LG김장독 -> LG1124 -> LG김장독 으로 변화
2. LG전자라는 대기업 신뢰 확보
1. 싱거운 김치에 초점을 맞춤
2. 김치를 보관해야 겠다는 소비자의 각인시점에 제품 출시
1. 짜지않은 김치를 오랫동안 보관할 수 있는 기능성 부각
. 당시 업계 1위인 ‘딤채’ 와 비교하는 광고 전략
2. 유통력 / 자본력을 통한 보급율 끌어올리기혼합상표 전략의 특징
1. 상승효과와 일체감을 조성
2. 공동상표 인지도 이용
1. 2가지 정보중 하나를2. 정보의 복잡성으로 인해 혼란을 초래
3. 한가지 제품에 문제가 발생하면 다른 제품에도 문제가 쉽게 파급

단순한 제품의 이름이 아닌, 이미지와 가치를 가지고 있다.

상표란. 각각 저마다 목적이 있는, 복합적 상징물 이다.

참고 자료

현대마케팅 (하대용 저. )

전사적 관점의 마케팅. (이수동 외 4명 저. 학현사)

필립 코틀러 마케팅을 말하다. (필립코틀러 저. 비즈니스 북스)

마케팅 무작정 따라하기 (함주한 저. 길벗출판사)

http://www.cheil.co.kr/cheilhome/report/199809_02.pdf

http://emarketing.tistory.com/

7. http://hunet.co.kr