[마케팅] 맨체스터 유나이티드의 경영 전략 분석

소개글

영국의 프로축구클럽 맨체스터 유나이티드의 마케팅 및 기업경영전략을 분석한 레포트 입니다.

목차

1.역사
2. 선수영입(유소년 시스템 체계화)
3. 마케팅 전략
(1)맨유의 경영의 백미 마케팅 사업 (머천다이징 사업)
(2)팬들에게 다가 가라
(3) 유소년을 키워라!!
(4) 서포터와 회원관리
4.금융사 등과의 제휴 (AIG)
5.세계최고의 부자구단
6. (연고지+ 프로구단) 생존관계
7. 관광 상품화, 숙박, 응원
8. 맨유에게서 배우는 기업경영
(1)최고의 기업만이 살아남는다.
(2)충성도 높은 고객을 확보하라.
(3)인재를 위해 아낌없이 투자하라.
(4)초특급 자신감을 불어 넣어라.
(5)호통치기는 조직원들이 리더를 존경할 때만 효과가 있다.
9.맨체스터 유나이티드 성공의 배경
(1)축구의 본고장 영국 국민들의 관심
(2)독립적으로 운영되는 클럽시스템
(3)유소년 육성 프로그램
10. 수익추구 없이는 생존하기 어려워
11. 참고자료

본문내용

1.역사
맨체스터 유나이티드 FC [Manchester United FC]
영국 프로축구 1부 리그인 프리미어리그(Premier League)에 소속된 프로축구클럽으로, 1878년 뉴턴 히스 FC(Newton Heath FC)로 창단하였으며 1902년 지금의 클럽명으로 바꾸었다. 오랜 역사를 지닌 영국 최고의 명문클럽으로, 정식명칭은 맨체스터 유나이티드 축구클럽(Manchester United Football Club), 애칭은 ‘붉은 악마들(Red Devils)’이다.

1892년 1부 리그에 오른 뒤 1908년 시즌부터 1999∼2000년 시즌까지 모두 13회의 리그 우승을 차지하여 리버풀 FC에 이어 두번째 최다우승팀이다. 그밖에 FA컵(Football Association Cup:축구협회컵)에서 10회, 유럽챔피언스리그에서 2회, 컵위너스컵(Cup Winners` Cup)에서 2회 우승하였다.

1950년대에 1부 리그에서 3회 우승하면서 전성기를 맞았고 1970년대와 1980년대에는 부진하다가 1990년대 들어 6회의 우승을 차지하면서 최고 황금기를 맞고 있다. 1998∼1999년 시즌에는 영국 클럽으로서는 최초로 프리미어리그, 유럽챔피언스리그, FA컵, 도요타컵에서 모두 우승하였다. 1999∼2000년 시즌에도 28승 7무 3패를 기록하여 전 시즌에 이어 1위를 차지하였다. 2002~2003 시즌에는 프리미어리그에서 우승하였고, 2003~2004 시즌에는 FA컵에서 우승을 차지했다.
1958년 독일 뮌헨에서 일어난 항공기 충돌사고로 선수들이 죽는 비극을 겪기도 하였으나, 구단의 자산 가치가 세계 클럽 가운데 최고일 정도로 경영이 우수하다.


2. 선수영입(유소년 시스템 체계화)
데이비드 베컴, 라이언 긱스, 폴 스콜스, 게리 네빌, 키에란 리차드손, 존 오셔….
이들의 공통점은 뭘까. 이 선수들은 모두 맨체스터 유나이티드의 유소년클럽이 배출한 선수들이다. 또 다른 공통점이라면 모두 알렉 퍼거슨 감독이 스카우트하고 육성한 선수들이라는 점이다.

참고 자료

(1)NAVER.COM의 기사.-맨유 이야기(2): 퍼기경과 그의 개혁
-맨체스터 유나이티드의 경영 방법
(2)마케팅 어드벤처2 - 미래의 창 출판.
(3)이코노믹리뷰 기사 - ‘맨유에 경영을 묻다’
(4)야후 뉴스 - ‘맨유 유소년시스템 성공 비결은?’
(5)엑스포츠 뉴스 - ‘맨유 축구 교실, 한국 상륙’
(6)그림: 마케팅 어드벤처2 - 미래의 창 출판.
(7)기사 ｢맨유의 경영을 묻다｣