대한민국 1등 브랜드 이마트.hwp

소개글

경영전략 수업시간에 발표하기 위해 준비한 대한민국 1등 브랜드 이마트 자료입니다.
최대한 최신 자료로 준비하려고 노력했습니다
필요하신 분들에게 많은 도움이 됐으면 좋겠습니다.

목차

1. 기업분석
1) E-Mart의 등장배경
2) E-Mart의 현 위치
(1) 점포 현황
(2) 매출 현황
2. E-Mart의 경영전략
1) STP 분석
2) SWOT 분석
3) E-Mart의 유통전략
3. E-Mart의 경쟁사 분석
1) 홈플러스
2) 롯데마트
3. 결 론
1) 할인점 시장의 전망
2) 새로운 전략의 필요성 및 전략제안

본문내용

1. 기업분석
1) E-Mart의 등장배경
1990년 이전에는 재래시장과 백화점에서의 소비형태가 대부분이었지만 빠르게 변화하는 사회의 변화에 맞춰 대형 할인점들이 등장하기 시작했다. 당시 백화점은 고인건비와 치열한 경쟁에 의한 과다지출, 입지투자과다라는 문제점을 가지고 있었다. 한편 소비자들의 경우에도 많은 변화가 생겨나고 있었다. 소비자들은 브랜드보다 품질을 선호하고 같은 조건이라면 싼 가격의 상품들을 선호하는 소비 경향을 보이기 시작하였고, 맞벌이 부부가 늘어나면서 구매방식과 시기에도 변화가 생기기 시작한 것이다. 즉, 무계획한 구매나 충동구매를 자제하고 목록을 작성하여 계획구매를 하기 시작하고 구매 시기 역시 주 단위 구매로 변화하고 있었다. 그리고 자동차 보급의 확대로 인해 꼭 중심권 있어야 장사가 잘 된다는 개념이 서서히 무너지면서 상권입지 중요도가 하락하기 시작했다. 이러한 변화의 추세에 맞춰 기업들은 전국에 동일시간대에 동일상품을 동일가격으로 공급하는 시스템인 대형 할인점을 등장시키게 되었다. 대형 할인점의 본격 성장과 더불어 E-Mart의 할인점 시장 선점은 (주)신세계의 기업 이미지 제고에 큰 영향을 주었으며 유통환경에 있어 소매업 중심의 유통환경 변화를 주도 하였다. 즉, 소매업체에서 가격결정권이나 상품 구색선별 권한을 제조업체보다 많은 비중을 갖게 되면서 소비자들에게는 싼 가격으로 질 좋은 상품을 다량으로 구입할 수 있게 하여 실질 소득 증가 효과를 가져 왔고 무분별한 쇼핑문화에서 탈피하여 계획구매를 정착시키는 한편 가족단위의 건전한 쇼핑문화를 이끌어 냈다.

참고 자료

ㆍ국내 할인점시장 현황과 성장전략(2001.1), 정연승, 삼성경제연구소
ㆍ이마트 100호점의 숨겨진 비밀(2007.10), 맹명관, 비전비엔피
ㆍ장사를 잘하려면 이마트를 배워라(2004.8), 박종현, 무한
ㆍ대한민국 1등 할인점-이마트(2004.10), 최정우,emars
ㆍMarketing steategy of Emart & Homeplus(2001)
ㆍ이마트와 롯데마트의 유통전략
ㆍ이마트 성공전략과 사례분석
ㆍ대형마트 현황과 중소유통 활성화 방안(2007.1), 중소기업 중앙회
ㆍ삼성경제연구소
ㆍ매일경제/ 한국경제/ 동아일보/ 헤럴드경제/ JOINS/ 서울신문/ 스포츠조선