엑스캠퍼스 마케팅 사례

소개글

xcanvas에 대한 환경분석,SWOT분석,STP전략,브랜드전략,문제점에 대하여 다루었습니다.

목차

Ⅰ. 기업소개 및 개발배경 /2
1. LG전자연혁
2. 기업현황
3. 디지털 TV(DTV)란?

Ⅱ. 환경분석 /3
1. 디지털 TV 시장규모
2. 거시환경의 변화

Ⅲ. SWOT 분석 /7
1. 강점(STRENGTH)
2. 약점(WEAKNESS)
3. 기회(OPPORTUNITY)
4. 위협(THREAT)

Ⅳ. STP 전략 /9
1.Segmentation
2. Targeting
3. Positioning

Ⅴ. 브랜드 전략 /11
1. CI
2. BI & 브랜드 네이밍

Ⅵ. 문제점 /16
1. 브랜드 신뢰성 낮음
2. 브랜드 일관성의 부족

Ⅶ. 개선방안

본문내용

Ⅰ. 기업현황 및 개발배경

1. LG전자연혁
1966.08 국내 최초 흑백 TV생산
1997.10 세계 최초 디지털 TV 수신용IC 개발
1999.04 국내 최초 한국형 디지털 TV 개발 및 판매
1999.05 국내 최초 40" 벽걸이 PDP TV 판매
1999.05 LG LCD 외자 유치
2003.09 세계 최초 PDP 2기 라인 구축
2004.06 세계최초 XGA급 Single Scan 구동기술 세계최초 상용화

2. 기업현황
LG전자는 1966년 흑백 브라운관 TV를 생산하기 시작한 지 40년만인 지난달 국내 처음 TV 생산 2억대 돌파 기록을 세웠다. 또 지난해 약 1800만대의 TV를 생산해 TV 업계 1위 에 올랐고 내년 PDP TV 세계 1위, 2008년 LCD TV 세계 1위, 2010년 TV 매출 100억 달 러 돌파를 목표로 하고 있다.

* DA: 디지털 어플라이언스 <LG전자 2006년 1분기 사업본부별 매출/손익>
DD: 디지털 디스플레이
DM: 디지털 미디어
MC: 모바일 커뮤니케이션

위의 표에서 보듯이 XCANVAS가 속해있는 디지털디스플레이 부문은 수출에서 환율하락이라는 악재에도 불구하고 전분기 대비 매출액이 2% 성장하여 1조 4234억을 달성 하였다. 이는 내수시장에서의 수요가 크게 증가한 것으로 분석되며 월드컵효과로 인해 수요가 크게 신장한 것으로 나타났다. 계절적으로 비수기인 2분기에도 DTV를 중심으로 월드컵효과로 인한 매출증가가 예상되고 현재 월드컵을 겨냥한 판촉활동이 활발히 진행 중에 있다.

3. 디지털 TV(DTV)란?

디지털 TV란 아날로그 방송보다 잡음이 없어 화질과 음질이 깨끗하고 영상 음성 이외에서 여러 가지 데이터를 실어 보낼 수 있어 다양한 정보서비스를 즐길 수 있는 것을 말한다. 스포츠 경기를 시청할 때 내가 좋아하는 선수에 대한 각종 데이터를 볼 수 있을 뿐만 아니라 다양한 각도 에서 촬영한 여러 화면은 동시에 또는 선택하여 볼 수 있고 드라마를 보면서 화면에 나오는 엑세서리 등의 홈쇼핑 가능한 TV이다.
디지털 튜너와 디코더를 포함하고 있지 않아서 별도의 셋톱박스와 연결해야만 디지털 신호를 구현할 수 있는 디지털 TV가 분리형이라면 TV자체에 디지털 방송 수신기 즉, 셋톱박스를 내장한 제품을 일체형 디지털 TV라고 부른다.

참고 자료

* LG 전자 홈페이지
* LG 전자 2005년 사업보고서
* LG 전자 2006년 1분기 사업보고서
* 디지털 타임스 (WWW.DT.CO.KR)
* 삼성경제연구소 (WWW.SERIZONE.CO.KR)
* 산업자원부 디지털 TV 수요예측 전망 2004. 12. 22.