마케팅의 개념이해

소개글

마케팅의 기본 개념과 마케팅 전략에 관한 이해를 돕기위한 글 입니다.

목차

1. 연구의 필요성과 목적
① 연구의 필요성과 목적
2. 마케팅의 정의
① 마케팅의 정의
3. 마케팅의 목적과 특성
① 마케팅의 목적
② 현대마케팅의 특성
4. 현대 기업의 마케팅 전략
① 전략의 개념
② 전략의 계층구조
5. 향후 과제와 전망

본문내용

1. 연구의 필요성과 목적
마케팅은 1930년대 미국의 대공항 으로 ‘소비가 미덕’ 이라는 말이 나올 정도로 구매력이 저하되어 수요가 감소한 시기에 시작되었다. 그 후 1945년 2차 세계대전이 종결되면서 전쟁 중에 급속히 발달한 기술과 군수산업의 생산 시설이 일반 소비자 시장으로 전환되면서 공급능력이 크게 증가하였다. 이러한 생산기술의 발달과 생산시설의 급격한 증가로 공급이 수요를 크게 초과하게 되었다. 그 결과 공급이 부족했던 판매자 지배 시장(Sellers market) 에서 구매자가 지배하는 구매자 지배 시장 (buyer`s market) 으로 전환 되었다. 구매자가 지배하는 시장에서는 수요보다 제품의 공급량이 많으므로 판매자는 구매자의 요구와 욕구를 보다 잘 충족시켜주기 위해 노력하지 않으면 판매에 어려움을 겪게 된다. 따라서 제품기획에서 판매 후 서비스는 물론이고 기업의 모든 활동이 소비자의 요구에 맞춰 지게 되었다.
또한 현대적 의미의 마케팅 개념은 1952년에 미국의 최대의 가전회사인 GE에서 처음으로 적용된 이후에 많은 기업에서 채택해 왔다. 소비자 중심적인 사고는 美 United Airline 의 “ 기업의 모든 사원을 해고 할 수 있는 유일한 존재는 고객” 이라는 말에 잘 표현되어 있다. 이와 같은 소비자 지향적인 사고 (Consumer oriented approach) 와 관리활동이 마케팅이 담고 있는 기본 철학이며, 소비자 관점에서의 기업 활동을 계획하고 실행하는 것은 오늘날 기업이 준수해야 할 기본적인 원리 인 것이다.

참고 자료

김범종, 박승환, 송인암, 황용철 공저, <마케팅 원리와 전략>, p 24, 2006
네이버 백과사전, http://terms.naver.com/item.nhn?dirId=600&docId=3429 등