[마케팅원론-SWOT,STP,4P] 두산 미소주 이색마케팅 실패사례 분석

소개글

이색마케팅의 실패사례 중 한 사례에 대해 기업연혁부터 마케팅 믹스까지 차례로 훑어보고 실패원인을 분석해 보았다.

목차

1. 이색마케팅이란
2. 이색마케팅의 확산 배경
3. 두산기업 기업소개
4. 연혁
5. 사업부 소개
6. 취급품목
7. 기업의 상황분석 및 현황
8. 미소주 등장배경
9. 마케팅 믹스
10. 제품이나 서비스 제고를 위한 광고 분석
11. 미소주의 이색마케팅 실패원인
12. 우리조의 의견
13. 참고문헌

본문내용

1. 이색마케팅이란
이색 마케팅에 관한 정확한 정의는 없으나, 여러 가지 뜻 가운데 이색마케팅은의 이색은
1. 다른 빛깔. (EX. 이색의 그림물감)
2. 보통의 것과 색다름. 또는 그런 것이나 곳. (EX. 이색 결혼식) 의 의미로 보아 지금까지 흔히 사용 되던 ATL마케팅, 구전 마케팅과 같은 것과 다른 형태의 마케팅 활동이라고 정의 하였다.


2. 이색마케팅의 확산 배경
(1) 소비자의 욕구 다양화
최근에는 물건을 사거나 팔려는 개인이나 조직 모두 자신만의 독특한 색깔과 취향을 가지고 있기에 ‘상대방과 비교해 튀지 않고는 물건이나 서비스를 팔 수 없다’는 인식이 확산될 정도로 고객의 욕구를 만족 시켜주기 위한 새로운 마케팅이 등장하면서 이색 마케팅 역시 확산 되었다.
(2) IT정보통신기술의 발달
IT기술의 발달에 따라 소비자 주도형의 시장이 확산 되고 있는 요즘, 고객은 언제 어디서나 필요한 물품이나 서비스에 대한 정보를 제공 받을 수 있게 되었다. 이에 따라 타 기업과의 차별성을 위해 이색마케팅이 확산 되었다.
(3) 과열 경쟁 시장
현재 레드오션 속에서 타 기업과의 똑같은 방식으로는 살아남을 수 없다. 이색마케팅을 통해 고객의 관심과 함께 브랜드나 제품에 대한 새로운 인식을 할 수 있다. 즉, 심화된 경쟁 속에서 기존의 것과 다른 마케팅기법의 구사가 필요하게 되었고, 이에 따라 이색 마케팅이 확산 되었다.
(4) 고객의 흥미 유발
기업이 이색 마케팅을 하는 가장 근본적인 이유가 고객의 흥미유발과 관심을 통해 이익을 극대화 하고 긍정적인 이미지를 형성하기 위한 것이다. 체험을 통한 마케팅, 역 발상적인 마케팅 등 기존의 방법과 다른 새로운 모습의 마케팅은 고객의 흥미를 유발하기 쉬워 기업의 이색마케팅 활동이 확산 되고 있다.

참고 자료

「뜨는 마케팅으로 승부하라」- 마케팅 패러다임의 전환 : 확산배경, 정의 참고
「기업 마케팅 실패 사례와 시패 후 성공사례 묶음」
- http://blog.naver.com/hts1210698
「이색마케팅 열풍이 불어닥치고 있다」- 에듀아이코리아 : 66/140031155949
http://blog.naver.com/yong2dao/30010640219
「톡톡 튀는 이색 마케팅 `눈길`」- http://blog.naver.com/mars_kkang/50010638968
「두산주류」- http://www.doosancorp.co.kr