매체환경 변화에 따른 SP미디어에 관한 연구

소개글

매체환경에 대한 급속도의 변화에 따른 SP미디어(옥외광고 포함)에 관한 졸업논문입니다.
22page의 방대한 분량과 최신자료들로 구성하여 상세하고 집약적으로 작성하였습니다.

목차

Ⅰ.서론

Ⅱ. SP미디어의 이해
1. SP와 SP미디어의 정의
2. SP미디어의 특성

Ⅲ. SP미디어환경
1. 미디어환경의 의미 및 기능
2. SP미디어의 발전 양상

Ⅳ. SP미디어의 현황
1. SP미디어 시장의 규모
2. SP미디어의 제도적 장치
3. SP미디어 적용사례
4. 현 SP미디어의 문제점
5. SP광고업계의 동향

Ⅴ. 결론

본문내용

바야흐로 21세기에 접어들면서 현대 사회에서 미디어 기술(Media Technology)의 발전이 눈부시게 발전함에 따라 매체환경에도 여러 측면으로 커다란 파급효과를 가져오게 되었다. 그 중에서도 광고시장은 매체의 증가로부터 직접적인 영향을 받는 다는 점에서 더욱 그러한데, 국내 광고 시장은 70년대부터 90년까지 매년 평균 30%의 고성장세를 기록했으며, 최초 연 광고비 430억원에서 현재 7조 538억원으로 무려 164배나 증가, 같은 기간 국내 총생산(GDP)가 100배 늘어난 것보다 증가폭이 큰 것으로 집계됐다.제일기획, [2006 광고연감] (서울 : 제일기획, 2006)
그러나 이러한 광고시장 규모의 증가에도 불구하고 정량조사를 바탕으로 한 광고매체에 대한 연구는 국내에 본격적으로 정착된 것이 불과 10여년 에 지나지 않는다. IMF를 경험하면서 매체 생산성(Media Productivity)은 광고주에게 가장 큰 매체 목표가 되었고 주먹구구식 매체 집행은 그 이후 비용효율성(Cost Efficiency)을 향상시키기 위한 방법론을 찾는데 주력하게 되었다. 게다가 미디어 환경이 빠른 속도로 다변화, 다양화되면서 광고매체기획은 더 세분화된 전략을 광고주로부터 요구받게 되었다. 2000년대 들어서는 매체기획 업무의 중요성이 더욱 커지고 외국계 미디어전문대행사가 본격적으로 국내에 활동하면서 광고매체기획자(Media Planner)의 수도 증가하게 되었다. 광고대행사 뿐 아니라 미디어를 전담하는 광고주도 증가했고 최근에는 매체사도 매체기획자를 영입하기에 이르렀다.
이렇게 국내 광고 매체 기획 분야도 전문적 영역으로 자리매김 했음에도 불구하고 아직 급속한 미디어환경변화와 광고주의 기대에 못 미친다는 것이 일반적 견해다. 국내 미디어산업과 광고 산업의 양적 성장에 비해 매체 기획 분야의 질적 성장이 더디게 간다는 것이다.

참고 자료

제일기획. {2006 광고연감}
김원수. {광고학 개론}
동경 광고 마케팅 연구회(TAMA). {Sales Promotion 이론과 전략}
{광고계 동향}