관광마케팅

소개글

관광마케팅 관련 내용입니다.

목차

서론
본론
1. 시장수요의 측정
2. 측정대상 시장
3. 시장개념
4. 수요의 개념
5. 수요를 결정하는 요인
6. 수요곡선과 수요의 법칙
7. 끝없이 오르는 가격, 끝없이 떨어지 는 가격
8. 가격에 따라 수요량이 변하는 이유- 가격효과
9. 사례
결론
※참고자료

본문내용

서론
제조업과는 달리 서비스 기업은 미래의 판매를 위해서 서비스를 재고화 시킬 수 없다. 이 특성은 수요가 비교적 안정적이고 예측 가능한 경우에는 문제가 안되지만 수요의 변동이 매우 심한 경우에는 한정된 서비스 가용능력 때문에 경영의 어려움이 초래된다. 다시 말하면 서비스 기업의 성공여부는 대부분의 경우 서비스 가용능력 - 인원, 장비, 시설을 효율적이고 효과적으로 운영할 수 있는 경영능력에 달려있다고 말할 수 있다. 수요량의 예측 및 영향을 미치는 요인 등을 분석하고 관련 사례를 바탕으로 수용능력과 수요관리에 대해 알아보려고 한다.
본론
1. 시장수요의 측정
시장수요는 정의된 마케팅 환경 하에서 특정 산업전체의 정의된 마케팅믹스와 노력하에서 정해진 기간에 특정 지역에 특정 소비자 집단이 특정 제품이나 서비스를 구입한 총량을 의미한다. 총시장수요는 최저 시장수요가 될 것이고, 어느 수준이상의 마케팅 지출은 더 이상의 수요증가를 유발 하지 못하는데 이러한 시장수요의 상한선을 시장잠재력이라 한다. 총시장 수요는 시장 잠재력과 최저 시장 수요의 사이에서 업계 마케팅 지출의 함수로서 결정된다.
- 제품수준 :총판매, 산업판매, 기업판매, 제품계열, 제품계측, 제품품목
- 공간수준 :세계, 국가, 지역, 지구, 고객
- 시간수준 : 단기, 중기, 장기

참고 자료

- 도서출판 / 호텔 ․ 관광마케팅 / 박호표 / 225p
- 형설출판사 / 관광마케팅 관리론/ 정익준 / 267p
- 학현사 / 마케팅 / 채서일 / 180p
- 대왕사 / 관광마케팅개론 / 이선희 / 216p ~ 241p
- http://thenanbiz.com
- http://kimsinfo.co.kr
- http://www.everland.com