[마케팅] 간접광고(PPL)- 드라마를 중심으로

소개글

간접광고(PPL)- 드라마를 중심으로 정리한 자료입니다.

목차

1. 간접광고의 선정 이유
2. 간접 광고의 정의
3. PPL의 유형
1)영화 속 PPL
2) TV드라마의 PPL
3) E-PPL
4) 게임을 통한 PPL
4. 드라마 속 간접광고 (예시 및 효과 분석)
5. 간접광고의 효과의 원인분석
1)재인(Recognition)과 회상(Recall)
2)태도와 구매의도
6. 간접광고의 문제점
7.요약 및 결론

본문내용

1. 간접광고의 선정 이유
간접광고는 무의식 중에 이미 우리 주변에 팽배해 있으며, 이로 인한 문제점들이 종종 언론에 보도되곤 한다. 2007년 상반기 간접광고에 있어서 가장 큰 이슈가 된 대표적인 드라마는 이효리 주연의〈사랑한다면 이들처럼〉으로, 이 경우 방송위원회로부터 중징계를 받았다. 기사에 따르면 방송위는 지난 15일 임시 회의를 열고 〈사랑한다면 이들처럼〉 대해 제작 지원사 광고와 유사한 장면의 노출과 출연자의 노래 간접 광고 등의 이유로 해당프로그램 중지와 시청자에 대한 사과를 의결하였으며, 이 전에도 이미 지난 3월 23일 SBS에서 방송되어 간접광고 등의 이유로 이 같은 조치를 받았다고 한다. 이렇게 이슈가 되고 있는 간접광고가 과연 어떠한 것이며, 우리 주변에서 어떻게 이용되고 있는지를 실제 사례를 바탕으로 살펴보는 것은 의미 있는 일이 될 것이다.
2. 간접 광고의 정의
PPL(Product Placement)이란 특정한 상품을 영화나 드라마 등의 매체에 노출시켜 일종의 광고효과를 노리는 마케팅 기법이다. PPL은 주로 제품을 영화나 드라마 속에 소품으로 등장시키거나, 좀 더 나아가 브랜드 이름이 보이는 상품뿐만 아니라, 협찬업체의 이미지나 명칭, 특정 장소 등을 노출시켜 소비자들이 무의식적으로 광고를 받아들이도록 한다. 이는 영화나 드라마 속에 자사의 제품을 노출시켜 브랜드에 대한 소비자의 인지도를 높이며, 아울러 호의적인 이미지를 형성하는 것이 PPL의 목적이고 이러한 대가로 클라이언트는 제작에 소요되는 협찬금이나 협찬상품을 제공하게 된다. PPL은 광고주가 판매증진이나 이미지 개선을 목적으로 협찬사의 상품이나 서비스를 삽입시키고, 그에 대한 대가로 약정된 대금을 제작사에 지불하는 상호 호혜적인 형태의 광고 커뮤니케이션이다. 이처럼 PPL은 영화나 드라마의 문화상품 발전을 지원한다는 명분과 함께, 효율적인 광고효과를 기대할 수 있는 win-win전략의 마케팅 커뮤니케이션 수단이다. 그러나 무분별한 광고노출로 인한 문제점 역시 나타나고 있는 현실이다.

참고 자료

TV 간접광고에 관한 인식조사연구 /염성원 [저] ;한국방송광고공사 [편]
간접광고(PPL) 규제에 관한 연구 /방송위원회
PPL이 드라마에 미치는 영향 연구 :SBS 드라마 `파리의 연인`을 중심으로 /송정림
연예산업에 나타난 PPL 사례 및 영향 연구 /박관우
드라마 간접광고의 성공요인에 관한 탐색적 연구 :사례분석을 중심으로 /김소연