브랜드를 읽고

소개글

세상에 파고든 유혹의 기술 브랜드에 대한 교수님의 추천받은 책을 읽고 독후감을 심도있게 써 보았습니다.

목차

서론
1.도입
2.구성 및 포부

본론
제1장 브랜드, 정체성이 되다.
2장 폴크스바겐을 유혹한 브랜드
...

결론

본문내용

제1장 브랜드, 정체성이 되다.

책을 넘기다 보면 각 장의 처음 시작은 사진과 제목과 중요 글귀가 놓여 있다. 제1장은 브랜드는 상업문화가 대중문화에 건네준 귀한 선물이다. 브랜드는 원래의 상업적 목적에서 벗어나 사회문화적으로 엄청나게 강력한 파워를 지니게 됐다. 라는 중요 글귀와 노트북을 사용하는 오스트레일리아 원주민 아이들이 나온다. 이것을 보자마자 나는 GS홈쇼핑 광고가 생각났다. 모방인가? 재창조인가? 일단 미뤄두고 이것만 보더라도 이장의 요점은 끝낼 수 있도록 중요한 대목이고 대런 쿡의 사진은 책의 심도 있는 이해 없이는 만들 수 없는 책 디자인임을 느낄 수 있었다. 브랜드는 무섭게 급부상하고 있다고 한다. 물론이다. 어디를 가도 우리는 브랜드에 둘러싸여 있다. 그리고 브랜드는 개개인의 이미지를 상징하게 되었다. 이 말은 인지 부조화 이론과 연관이 있지 않나 하는 조심스런 생각을 해보게 한 대목이다. 이 책을 읽다 보면 예전에 읽었던 명품 브랜드라는 책이 생각난다. 처음부터 줄곧 그랬다. 책의 내용은 다르지만 큰 맥락에서는 성공한 브랜드의 나열이니까 말이다. 저자가 이야기하는 기본적인 브랜드의 효과는 명품 마케팅이란 책의 베를렌 효과와 백로 효과를 설명하기에 그지 없었다. 다시 책의 내용으로 돌아오면 브랜드의 상업적 목적에서 사회문화적 모습으로 엄청나게 강력한 파워를 지니게 되었다. 교육, 스포츠, 패션 ,여행 등 지역, 국가 등의 자선 단체 같은 비영리 조직까지 브랜드는 빠르게 스며들고 있다. 그리고 중요한 말 브랜드는 상업문화가 대중문화에 건네준 귀한 선물이라고 한다. 그리고 이러한 브랜드는 고객이 좋아한다. 자본주의 사회에서 이러한 치열한 경쟁 구조 속에서 소비자의 외면은 브랜드의 ‘브’ 라는 단어도 말하지 못하는 것에 누가 동의하지 않겠느냐는 말이다. 그 후 브랜드의 다양성과 어느 해당 제품군에서 돋보여야 할 요소를 말하고 그 예를 들고 있다. 이것은 생략하려 한다. 너무도 당연하다는 나의 논리이다.

참고 자료

브랜드/ 윌리 올린스/ 박미영 옮김/ 세미콜론