[광고속의 문화읽기] 광고와 이데올로기

소개글

`광고속의 문화읽기` 수업의 레포트 입니다.

100% 자필한 레포트 이구요. 사진 자료 첨부가 많이 되있습니다.

A+ 받았던 과목입니다.

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목차

1. 이데올로기의 개념

2. 광고 속 이데올로기

3. 그 시대의 유행 ( 트랜드 ) 에 따라 나타난 광고속 이데올로기

4. 광고속에 반영된 이데올로기가 사람들에게 미치는 영향

본문내용

2. 광고 속 이데올로기

광고가 반영하는 가치는 시대와 문화에 따라서 다르며, 한 사회 내에서라도 각 시대에 따라 변화하는데, 이는 가치체계가 사회의 분위기와 구성원들의 생활약식에 따라 변화한다는 것을 보여주는 것이다.
이처럼 광고는 사회의 가치 변화를 잘 수용하는 사회 시스템 중의 하나라고 볼 수 있는데,
이는 광고가 그 시대의 가치를 보다 적합하게 표현해야만 사회구성원에게 폭넓게 수용되고,
효과적인 광고가 될 수 있기 때문이다. 따라서 광고에 나타나 있는 표현들은 그 시대, 그 문화권에서 소비자들에 의해 가장 잘 받아들여진 가치들을 투영한다고 볼 수 있다.

* 이데올로기가 반영된 광고 *
① 태평양 ‘미래파’ 마스크팩 광고
태평양 `미래파` 마스크팩이 이색 시보광고로 주목받고 있다.
시보광고란 TV나 라디오의 시청자나 청취자들에게 현재 시간을 알려주는 정보성 광고.
밤 10시쯤 되면 TV를 보고 있던 시청자들은 조인성에게서 당황스런 멘트를 듣게 된다.
"졸고 있는 남편에게 물어보세요. 그냥 주무실래요? 하고 주무실래요?"
뚱딴지 같은 도발적 멘트에 시청자들이 당황하지만 뒤이어 조인성이 "미래파가 마스크팩 하실 시간을 알려드립니다"라며 현재 시간이 10시임을 알려준다. 시보광고 본연의 목적인 시각 안내와 동시에 상품을 효과적으로 부각시킨 아이디어 광고로 떠오르고 있다.
이 광고에 반영된 이데올로기는 ‘성역할 이데올로기’ 이다. 성역할 이데올로기란 성별 소속에 따라 각기 다른 문화를 익히고 실천하는 것이 극히 당연한 것으로 간주되는 것이다. 한국 사회에서 남녀 유별의 전통은 아직도 성별문화에서 두드러지게 나타난다. 시대가 바뀌어도 변함없이 성별문화의 골격을 이루는 것은 성별에 따라 역할을 다르게 규정하고, 양성의 세계를 사회와 가정으로 분리시키고, 또 여성성과 남성성의 차이를 강조해온 전통이다. 지금까지 여자는 가사를 전담하고 남자는 사회생활을 전담하는 체제로 분리되어 왔다. 또 사회생활에서도 `여자의 일, 남자의 일`을 구분하는 고정관념에 따라 성별분업이 이루어지고 있다. 성역할 이데올로기는 세 가지 요소를 강조한다. 즉 성별 분업이 불가피하다는 것, 남녀 간의 역할과 인성의 차이가 상호 보완적이라는 것, 그리고 남자는 여자보다 중요한 역할을 하는 존재라는 것이다.
요즘은 성역할에 분리가 점차 없어짐에 따라서 가부장적이고 지배적이었던 남성적 이미지가 자연스럽고 건강미 넘치고 신선한 이미지로 변해가고 있고, 남성들 스스로도 자신의 외모관리에 철저히 신경쓰는 추세이기 때문에 남성피부를 관리하는 제품들이 많이 등장하고 있다.

참고 자료

TVCF http://www.tvcf.co.kr/
삼성카드 http://www.samsungcard.co.kr/
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http://prince.natoo.net/online/ad04.htm