[경영경제]남양알로에 해외직접투자

소개글

알로에 원료와 더불어 건강보조식품과 화장품을 생산, 판매하는 남양 알로에는 제품의 세계시장 판매와 경쟁력 있는 원료 확보라는 목표를 가지고 세계화를 추진하였다. 처음엔 자연재해와 여러가지 악재로 실패를 겪기도 했지만, 꾸준한 노력과 연구로 전세계 30개국 이상의 판매망을 가지고, 원료시장의 40%를 점유하게 되었다.
여기서 우리는 남양알로에의 성장과정을 통해 성공요인을 알아보고, 향후 사업전개 방향에 대하여 전망해 보고자한다.

목차

Ⅰ 서론
1. 알로에 산업
2. 남양알로에
3. 남양알로에의 성장
Ⅱ 본론
1. 남양알로에의 해외진출
1.1.해외진출 배경
1.2.알로콥의 설립
2. 연구개발 활동
2.1. 연구개발 노력
2.2. 연구활동
2.3. 연구개발활동에 따른 효과
3. 제품유통 및 판매
3.1 남양알로에 판매방식
3.2 판매 전략
Ⅲ 결론
남양알로에의 성공요인과 발전과제
1. 남양알로에의 성공요인
2. 남양알로에의 발전과제

본문내용

Ⅰ. 서론
알로에 원료와 더불어 건강보조식품과 화장품을 생산, 판매하는 남양 알로에는 제품의 세계시장 판매와 경쟁력 있는 원료 확보라는 목표를 가지고 세계화를 추진하였다. 처음엔 자연재해와 여러가지 악재로 실패를 겪기도 했지만, 꾸준한 노력과 연구로 전세계 30개국 이상의 판매망을 가지고, 원료시장의 40%를 점유하게 되었다.
여기서 우리는 남양알로에의 성장과정을 통해 성공요인을 알아보고, 향후 사업전개 방향에 대하여 전망해 보고자한다.
1. 알로에 산업
자생적으로 뿌리를 내려 살아나며 자체의 수분함유로 물을 주지 않아도 그 생명력이 지속되는 알로에. 세계 330여종 중에 우리가 약용으로 사용하는 종은 6~7종으로 그 중에서도 백합과 중의 알로에 속에 속하는 베라, 사포나리아, 아보레센스가 널리 알려져 있다.
알로에의 효능¹은 기독교 성경에도 네 군데가 나오며, 그리스의 의사가 지은 [그리스 본초]라는 책에도 나오며, 이집트의 클레오파트라 여왕이 즙액으로 목욕하고 화장도 하였으며, 예수의 시신에 알로에를 바르기도 했으며, 대만-황한의약대람, 일본-일본약국방, 본초강목개몽, 우리나라- 동의보감, 본초각목, 전언방, 기타 등등.... 많은 곳에서 입증이 되었다.
성인병을 예방하는데 크나큰 자리를 차지하며, 자연 대체의학으로 선진국에선 알로에가 비중이 크며 우리가 알게 모르게 우리 곁에 제품의 모습으로 다가와 있다.
이렇듯이, 알로에는 효소와 스쿠알렌 제품에 이어 제 3세대 식품으로 각광을 받는 건강보조식품으로서 상품시장이 원료시장과 완전가공품 중심의 제품시장으로 양분되어 있다.
원료시장은 대단위 농장을 중심으로 알로에를 원형 또는 액체, 고체의 제품으로 1차 가공, 처리하여 유통되며, 그 규모가 약 US 5,000만D 정도로서 미국남부의 텍사스와 멕시코 북부가 원료생산의 중심지역이다.
제품시장은 완전가공품들이 중심으로 건강보조식품과 고기능성화장품, 기초화장품, 남성화장품, 베이비제품, 색조화장품, 바디&헤어제품, 다이어트제품, 세정제, 비누, 캔디 등 다양한 알로에 관련 제품이 판매되고 있다.

참고 자료

장세진(1999), 「한국기업의 글로벌경영 사례집」, 박영사, pp331-351
www.aloe4you.com (남양알로에 홈페이지)
www.aloeshop.co.kr (남양알로에 인터넷 쇼핑몰)
www.dart.fss.or.kr (금융감독원)
한국경제신문 2000.6.24, 2000.10.10, 2001.4.7, 2002.1.3
매일경제신문 1998.8.1, 2001.4.6
서울경제신문 2000.6.6, 2000.6.7
보건신문 2000.10.30, 2000.11.6
식품음료신문 2000.6.26