[경영경제]구글의 한국시장 진출 전략

소개글

구글의 한국시장진출에 대해서 경쟁자분석과 구글의 swot분석등을 비롯하여 새로운 시장진출 전략을 구상하였습니다.
물론 a+ 맞은 자료이며 특히 특작으로 뽑힐 만큼 자신있는 레포트 입니다.

목차

1. 주제선정이유
2. 기업소개
1) 기업개요
2) 기업연혁
3) 구글브랜드
4) 구글 비즈니스 모델
3. 국내시장환경분석
1) 시장점유율분석
2) 산업환경분석
4. 고객분석
5. 경쟁자분석
6. SWOT분석
1) 강점(Strength)
2) 약점(Weakness)
3) 기회(Opportunity)
4) 위협(Threat)
7. STP전략
1) 시장세분화(Market Segmentation)
2) 표적시장 선택(Market Targeting)
3) 포지셔닝(Positioning)
8. 4P
1) 제품관리(Product)
2) 촉진 전략(Promotion)
3) 가격 관리(Price)
4) 유통 관리(Place)
9. 결론
10. 광고전략
《참고 자료》
<참고 웹 사이트>
<참고 문헌>
<참고 간행물>

본문내용

주제선정이유
매월 약 5억 명이 접속하는 세계 최대의 인터넷 검색업체. 검색 웹페이지 80억 개, 검색이미지 10억 개, 전 세계에 걸쳐 158개의 도메인을 가지고 36개의 다양한 언어로 정보를 제공하며 또한 브랜드 가치는 664억 3천400만 달러로 GE를 누르고 세계1위를 차지, 창립 10년이 채 안 돼 브랜드가치 1위를 차지한 기업. 이것이 바로 구글의 현 주소이다. 그런데 이러한 화려한 성적표를 갖고 있는 구글이지만 아시아권에서는 그 힘을 쓰지 못하고 있다.
그렇다면 현재 구글의 아시아 시장 성적표는 어떠할까. 현재 일본의 경우 야후 재팬이 시장의 80% 이상을 점유하며 독주양상을 보이고 있고 구글이 10% 내외의 시장점유율을 차지하고 있다. 중국 시장에서도 구글의 성적은 암울하다. 구글은 2003년 중국 시장서 34.8%에 달하며 1위를 차지하였다. 그러나 중국토종 검색엔진 바이두닷컴의 등장으로 구글 차이나의 시장점유율은 지난해 33%에서 25.3%로 급락했다.
............(생략)...................
그렇다면 구글이 아시아권에서 제대로 힘을 쓰지 못하는 까닭은 무엇일까? 해외 전문가들은 `현지화 이슈를 지적하고 있다. 여전히 구글(Google)이란 브랜드에 어색한 한국 네티즌들에게도 마찬가지일 것이다. 현지 (업체)처럼 생각하라(think local)는 가장 기본적인 원칙에 충실하지 않는 이상 구글이 한국에 진출한다고 하더라도 크게 달라질 것은 없지 않을 것이다.
본 보고서에서는 한국시장 진출에 실패한 구글을 검색업체 선두 자리로 올려놓기 위해서 구글의 강점과 약점을 분석하고, 한국시장 진출을 위한 방안을 제시해 보고자 한다.

참고 자료

<참고 웹 사이트>
▷ 구글닷컴 (http://www.google.co.kr)
▷ 한국소프트웨어진흥원 (http://www.sftware.co.kr)
▷ 서울 디저털포럼 2007 에릭슈미트 특별연설
▷ `검색 제왕` 구글, 한국선 왜 고전할까? <아이뉴스24>
(http://kdap.empas.com./qna/view.html)
▷ 구글이 한국에서 성공할 수 없는 이유
(http://www.dal.co.kr/col/spotnews/spotnews20060106.html)
▷ 구글 인수處 이번엔 엠파스?
(http://blog.naver.com/bob0724?Redirect=Log&logNo=30003440384)
▷ 코리안 클릭(http://koreanclick.com)
▷ 한국 인터넷 진흥원(http://www.nida.or.kr)
<참고 문헌>
▷ 『검색으로 세상을 바꾼 구글 스토리』 이진원, 랜덤하우스중앙, 2005
▷ 『구글성공신화의비밀』데이비드 A 바이스, 황금부엉이, 2006
<참고 간행물>
▷ 월간말 2006년 12월호 생활문화 ‘구글과 네이버는 어떻게 다른가?’