[경영경제]마약금지광고기획안

소개글

마약금지 광고 기획안으로써 공익광고와 상업광고의 차이에 대한 인지를 바탕으로 광고 전략을 해보았다. 상황분석, 광고전략, 광고 Creative전략 및 광고 Concept를 통하여 효과적인 광고가 될수 있도록 만든 기획안.

목차

Ⅰ. 공익광고의 특성 - 상업광고와 공익광고의 차이
Ⅱ. 상황분석
  1. 마약사용실태조사
  2. 기존 마약금지 공익광고 분석
  3. 경쟁사 광고 분석(해외 및 타 공익광고)
  4. 마약 분석 (마약의 정의와 위험성)
Ⅲ. 광고 전략
  1. 광고 목표설정
  2. STP
      (1) 시장세분화와 표적시장 선정
      (2) Positioning
Ⅳ. 광고 Creative 전략 및 광고 Concept
  1. 광고 Concept
  2. 광고 매체 활용방안
Ⅴ. 결론

본문내용

마약금지 광고 기획안으로써 공익광고와 상업광고의 차이에 대한 인지를 바탕으로 광고 전략을 해보았다. 상황분석, 광고전략, 광고 Creative전략 및 광고 Concept를 통하여 효과적인 광고가 될수 있도록 만든 기획안.
광고의 한 형태로서 일반 대중의 지배적인 의견을 수용하여 사회, 경제적으로 그들에게 이득이 되는 활동 또는 일을 지원하거나 실행할 것을 권장하는 커뮤니케이션
공공문제를 광고의 힘을 이용하여 일반 국민들에게 설득하는 것.
상업광고의 목적은 광고주의 제품이나 서비스를 팔기 위해 소비자들의 수요를 자극시키기 위한 것인 반면, 광고의 설득 커뮤니케이션 기능을 활용하여 인간존중의 정신을 기본으로 사회 및 공동체의 발전을 위해 전개하는 의식 캠페인.

참고 자료

없음