[경영]소비의 양면성에 따른 소비자 행동분석

소개글

소비의 양면성에 대한 전반적인 이해와 다양한 사례를 통해 소비자들의 양면성에 대하여 상세히 조사 분석한 에뿔 자료입니다. 조원들이랑 열심히 만든 자료라 내용 구성 모두 좋구여 목차와 참고문헌까지 꼼꼼하게 잘 만들어진 자료입니다. 자세한것은 목차 참고해주면 도움이 되실꺼에요. 좋은 결과 있으시길 바래요^^

목차

I. 서론

II. 본론
1. 개인 소비 양면성에 대한 접근과 그 배경
1) 소비의 양면성에 대한 토론
2) 소비의 양면성의 발생원인

2. 트레이딩 업과 트레이딩 다운
1) 트레이딩 업
2) 트레이딩 다운

3. 대학생들의 소비양면성 실태

4. 소비의 양면성에 대한 내용 종합

III. 결론.
(1).왜? 소비의 양면성에 주목하여야 하는가?
1) 소비의 신 트렌드 파악
2) 기업에게 있어 위기이자 기회
3) 중가시장의 활로 모색

7. 시사점

본문내용

소비양면성의 발생원인
본격적인 소비 양면성의 분석에 앞서 이러한 양면성의 등장배경에 대하여 알아보았다. (‘소비의 양면성’ : 삼성경제 연구소)

◀ 경제적 요인 : 소득 양극화가 양면적 소비행태를 가속화
소득 격차가 확대되고 신용카드 사용이 확산되면서 소비의 다변화를 촉발
- 매스미디어를 통해 고소득층을 준거집단으로 인식하고 고급 라이프스타일을 학습하면서 중산층 소비자들의 고가품 수요가 증대
- 신용카드 사용의 보편화로 소득에 상관없이 고소득층의 소비를 추종하는 모방소비, 과소비가 더욱 확산 일부 소수를 위한 제품이었던 고가품 시장이 대중적으로 확대
- 고소득층을 중심으로 질적 풍요를 추구하는 가치관이 확산되면서 다양하고 새로운 라이프스타일이 등장
- 성과급제 및 주 6일근무제의 도입 등으로 인한 경제적, 시간적 여우는 주말레저, 교외형 쇼핑몰 등 다양한 변화를 요구
- 개인 소비자는 일관되지 않으며 복합적이고 하나로 표현할 수 없는 가치관과 소비 니즈, 라이프스타일(Multiple Lifestyles)을 보유

◀ 기술적 요인: 디지털화에 따라 지적 능력이 성숙
이동전화나 인터넷의 사용이 보편화 되면서 개인이 접할 수 있는 정보의 양은 물론 질적으로도 풍성. 풍부해진 정보력을 바탕으로 합리적 사고가 일상화
- 온라인을 통한 의견개진이 활발해지면서 토론 문화에 익숙해지고 사고의 폭과 넓이도 확대
- 사회 주요 이슈들에 대해 다수의 의견에 쉽게 동조하기보다는 개인의 분명한 의견을 피력하는 경향도 증가

◀ 사회 심리적 요인: 글로벌화가 급진전됨에 따라 이문화 수용성이 증가
외국에 대한 직 간접 경험 증가로 인해 이문화에 대한 이해가 넓어지고 개방적, 수용적인 태도도 증가

참고 자료

없음