[마케팅조사론]소망화장품의 남성 화장품 시장 공략

소개글

마케팅조사론 과목에서 남성화장품 환경분석과 설문조사를 통한

소망화장품의 남성화장품 시장 공략입니다.

목차

1.환경분석
- 거시적 환경분석 (한국시장의 환경 변화)
- 소비 패턴의 양극화
- 화장품의 카테고리 다양화
- 유통 시장의 변화
- 경쟁사선정

2. 설문조사
- 설문조사 계획
- 빈도분석
- 사용화장품
- 구입장소&고려사항
- 군집분석

3. 마케팅전략
- 표적시장 선택
- 마케팅 전략

본문내용

거시적 환경분석 (한국시장의 환경 변화)
3가지 경향에서 전략의 거시적인 틀 확보

유통 시장의 변화
인터넷과 브랜드숍의 유통를 홍보 통로로 이용


거시적 환경분석 => 소망 화장품 선정
중가, 남성 화장품을 기반 => 소망화장품 업체선정
선정 이유 : 기존 “ 꽃을 든 남자” 의 이미지 기반이 높음
중가 업체이면서 남성브랜드 제품이 있음


미시적 (남성시장) 분석과 전략의 필요성
남성들이 美 에 대한 관심 증가
남성 화장품 매출액 증가 및 기능성 신제품 출시
남성 시장에 모든 업체 진출, 경쟁심화
소망 화장품 입지 확보를 위한
남성 고객 유치의 필요성 절감

경쟁사 홍보 전략 분석
무빙 그루밍 버스 제작
각 대학남성 대상 홍보

광고 모델 이준기 선정
여자같은 깨끗한 이미지

경쟁사분석을 통한 전략의 필요성
태평양과 L G 의 남성 유치 홍보 전략 대응 필요
홍보 관련 설문조사 실시남성집단 구분과 선정 집단에 맞는 전략 수립
선정 집단 홍보 경로 선정


설문조사 기간 : 06. 05. 09 ~ 06. 05. 12

설문조사 장소 : 국민대학교

설문조사 대상 : 20대 초반~ 20대 후반 남성

설문조사 방법 :학과별 표본 추출

참고 자료

없음