[광고]대학온라인광고 시장 분석

소개글

대학 온라인 광고 관련한 실무적인 제안서 - 포털, 입시사이트, EBS등 주요 사이트 최신 분석자료

목차

1. 온라인 광고 시장 분석

2. 소비자 분석

3. 광고집행사이트 분석
- 포털사이트
- 입시사이트
- EBS

본문내용

전체 온라인 광고 시장 현황
대학 광고 시장 현황
매체 환경 분석

전체 광고비 대비 인터넷 광고비
지난 5년간 인터넷광고 성장율
2002년~2006년(예상)
전체광고비 6% 성장
인터넷광고 300% 성장

2006년 노출광고와 검색광고를 합한 인터넷 광고비는 8,822억원으로 예상

상반기 4,247억(2,010+2,237)

전체광고시장의 침체 속에서도 매년30%
이상의 고성장 지속

온라인 교육 서비스 제공하고 있는 사이버대학이 광고 집행비율이 현저하게 높게 나타남

타겟 소비자 분석
광고주 분석

EBS 사이트 주 이용계층인 고교생의 절대
다수가 인터넷 해비유저임

- EBS 사이트 광고 분석(SWOT분석)
Strength
타겟팅된 이용자 DB.
사이트 이용자 태도 호의적.
경쟁사 대비 높은 광고 효과.
weaknesses
광고 상품군의 빈약.
외부 시장 개척 및 내부운영상의 노하우부족.
타사이트 대비 차별성 부족

opportunities
온라인 위주로 재편되는 매체 환경.
다양화되고 확대되고 있는 온라인광고시장

threat
시장주도적 사업자 존재.
주도적 소비자 지속적 감소.
새로운 경쟁자 대두 가능성

참고 자료

없음