[경영]처음처럼의 기업분석과 마케팅 전략분석 및 전략적 이슈도출.

소개글

처음처럼이 참이슬에 도전장을 내밀고 도전한 주류업계에서
단기간내에 큰 성공을 거둘수 있었던 마케팅 전략과 앞으로의 마케팅전략 이슈도출.
두산주류의 기업분석을 총체적으로 다룬 자료.

목차

◎ 서론

I. 연구배경 및 목적

II. 기업소개
1. 두산 주류 BG의 기업소개
2. 조직 구조 분석
3. 처음처럼의 시장진입 - 경영자분석

III. 조사의 흐름

◎ 본론

I. 국내소주 시장의 분석
1. 국내 소주 시장의 규모
2. 현 소주시장의 현황
3. 소주 저도화에 따른 출하량의 변화

II. 제품 분석
1. 처음처럼의 시장진출
2. 처음처럼의 제품분석
3. 환경분석
4. 전략분석
5. 전략적 이슈 도출

본문내용

한국 소주 시장은 높은 성장률

소비자 욕구의 다양화

업체간의 경쟁

웰빙 바람(저도주의 소주 선호)

단기간에 주류업계의 ‘밀리언셀러’로 등극한
‘처음처럼’의 성공 원인

감성 경영 - 한기선 두산 주류 BG 사장

- 대장암 치료중 `처음처럼` 아이디어

- 요즘도 소주 1~2병 비우고 잠자리에

- 임직원-가족에 감사편지-선물

- 자신감 넘쳐…해외시장 공략도

처음처럼’ 소주를 히트시킨 한기선 주류BG 사장의 좌우명

- 거래처 벌어야 우리도 벌지 : “거래처를 돈 벌게 하는 것이 우리가 버는 길이다.”

- 영원히 청바지 입고 싶어

- “나의 좌우명은 그동안의 마케팅, 영업을 통해 경험에서 나온 것”

- “지속적으로 회사에 도움되는 유일한 방법은 거래처와 신뢰를 구축하고 그들의 도움을 이끌어내는 것”

국내 소주 시장은 오랫동안 업체별로
주력하는 지역이 나뉜 상태에서 안정적으로
유지

- 국내 최대 소주 업체인 진로와 국내 최대
맥주 업체인 하이트 맥주가 결합함으로써
소주 시장에 변화

2000년 소주의 주세율이 35%에서 75%로
인상▶출하량이 일시 감소

- 2001년 22도 소주가 본격 ▶ 음주층 확산으로 출하량이 전년대비 무려 15.0% 성장

참고 자료

없음