수사학-광고분석(광고문구)

소개글

수사학 과목에서 수행했던 과제입니다
분량은 작으나 꽤나 어려웠던;
광고를 선택하여 광고문구가 미치는 영향 등 분석하는 것입니다

목차

없음

본문내용

* 광고 하나 - 인터넷 경매사이트 Auction

2005년 2월 1일에 첫 방영되었던 한 CF는 상상력과 기발한 어휘로 고객이 될 수 있는 시청자들의 심리를 자극하였다. 광고의 내용은 여러사람이 계속해서 경쟁하듯이 땅을파고있다. 일명 땅파기 광고 캠페인. 특별한 문구나 자극도 없이 땅만파고 그들은 계속해서 경쟁한다. 마지막 자극하는 한마디, “파는 사람이 경쟁하면 가격은 내려갑니다 - 옥션의 법칙”
“파는 사람이 경쟁하면 가격은 내려갑니다” 라는 광고카피는 창의적이면서도 소비자 입장에서는 와닿는 문구이다. 시각적인 영상과 함께했을때 더 효과가 큰 편이다. 광고카피가 아닌 일상적으로 표현하고자 한다면 “경매사이트에서는 판매자가 많을수록 더많은 고객을 유치하고 더많은 상품을 판매하고자하여 서로 경쟁하다보니 점점 더 가격이 내려가게 되어 소비자에게 가격까지 만족감을 드리게 됩니다” 라는 정도의 표현으로 고칠 수 있을 것이다.
광고카피와 수정한 일상적인 표현을 비교해 보자면 의미를 깊이 파고들면 같은 의미와 숨겨진 뜻, 그리고 기획자가 의도한 뜻을 파악 할수 있다. 두개의 표현 모두 경매사이트의 특성을 살려 소비자의 심리를 자극하여 가격이 저렴한 이유까지 알수 있게 해주는 듯 하다. 우선 광고카피의 경우 배경음악과 이미지로 시청자의 호기심과 시선을 끌어들인 후, “파는사람” 즉 판매자를 “땅을 파는 사람”으로 이미지화 시킴으로서 “파는사람들이 경쟁하면 가격은 내려간다”는 광고의 요점을 시청자들이 따분하거나 어렵게 받아들이는 것이 아니라, 한순간에 받아들이는 기발한 효과를 발휘한 듯 하다. 하지만 짧은시간 안에 많은 의미를 담고 강렬한 인상을 주려고 하다보니 우회적이면서도 간접적인 표현을 사용하게 되는데 처음 한두번 보고서는 그 의미를 이해하지 못하는 시청자도 생기게 될 것이다. 이에반해 일상적인 표현은 좀더 상세하고 구체적으로 상황설명을 하게되어 쉽게 이해할 수 있다. 하지만 강한 인상을 주지못하고 광고에서 일상적인 표현을 쓴다면 왠지 따분한 느낌이 들것도 같은 느낌을 떨쳐버릴 수 없는 것은 왜일까?
이 광고를 3단논법에 적용해보자.

참고 자료

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